【青年说】

新闻回放

盛夏文旅市场热度持续走高，各大景区客流迎来高峰。不少游客出游时发现，从山水自然景区到历史古镇，网红打卡布景随处可见，已成文旅行业的标配。这些专为短视频传播、满足游客拍照出片需求打造的景观，本意是丰富游览体验、吸引年轻客群，却催生盲目跟风、设计千篇一律、破坏场地原有气质等诸多争议。

　　主持人语

　　刘海明 重庆大学新闻学院教授

　　景区千篇一律，暴露的是一些景区文化挖掘能力的匮乏。游客打卡完毕，对景区留下的只有“好像都一样”的印象。真正能让人驻足并产生传播欲望的，是一个地域独有的文化底蕴。流量并非洪水猛兽，如何利用好流量才是问题所在。这考验的是各地文旅是否拥有与本土文化结合创新的能力。只有嫁接在地文化、与原生风貌有机融合，才能让流量转化为长久的口碑。好的创意能与原生环境完美契合，甚至成为新的文化符号。这才是文旅从“打卡”走向“走心”的正解。

　　盲目跟风造景不可取

　　何璇祺

　　近日，《中国青年报》的一项调查显示，79.9%的受访者遇到过景区为满足游客出片需求增设网红打卡景观的情况，67.7%的受访者感觉增设的景观与景区原生风貌不够协调。景区增设网红打卡景观，盲目跟风造景、设计同质化、与原生风貌格格不入等问题，引发关注。

　　短视频时代，一个出彩的打卡点，确实能帮助景区破圈传播、吸引年轻客群。但问题在于，许多景区的造景逻辑已经变成了“别人什么火我抄什么”：天空之镜火了，村村铺设镜面；粉红沙滩出圈，山沟里也堆起化纤花瓣。这种同质化造景，消解了景区的独特性。

　　复制粘贴的代价不只是审美疲劳，更是对景区自身肌理的遮蔽。一个景区的吸引力，归根到底来自它的不可替代性：自然的鬼斧神工、历史的厚重积淀、当地的生活气息。当青石板路被塑料花海包围，明清老墙前立起荧光拍照框，鸠占鹊巢的错位造景割裂了景区独有的历史文脉，游客奔着风土而来，见到的却是千景一面的复制品。社交平台上屡见不鲜的“照骗”式营销，看着光鲜亮丽，实地一看却大失所望，这种落差感正在消耗游客的旅行热情，也透支着对景区的信任。

　　景区跟风复刻，背后是短视频平台算法对出片效果的流量倾斜，但依靠复制网红装置换来的热度，注定短暂。景区长久发展的底气，不应是流水线打卡墙，而是独属于这片土地的风物：九寨沟的水、平遥古城的砖、松阳古村的晨雾……都不是靠一面打卡墙火的。

　　说到底，我们这代年轻人是被打卡逻辑喂养长大的第一批游客，也恰恰是最先审美疲劳的一批。真正能打动年轻人的，是那些与山水对话、与历史共振的独特体验。与其在别人的爆款里找灵感，不如在自己的土地上找答案。

　　（作者系重庆大学新闻学院研究生）

　　网红打卡点留不住旅客脚步

　　杨泓艳

　　放眼全国多地景点，网红打卡地已经成为各大景区的标配。流水线式的“想你”路牌、塑料花海、潮流摆件随处可见。这类景观靠着短视频镜头博取一时的流量，而快门落下之后，热度也随风消散。面对各种网红打卡点，我们应该思考，真正留住游客、支撑文旅长久发展的究竟是什么。

　　一个景区自然与人文风物的独特价值，源于其独一的时空在场性与历史积淀。这些特有的审美与文化，便是他们与生俱来的灵韵。这种灵韵，是在时间的沉淀下，风土人情与自然景观的独特呈现，无法被批量制造，也无法被快速复制。然而，众多景区陷入一味堆砌复制网红场景的误区，亲手抹除了景区珍贵的灵韵。千篇一律的网红风覆盖了在地文化，使得景区失去了自己的特征，缺少了辨识度。

　　如今的文旅消费，早已不是浅层的走马观花，而是越来越追求文化共鸣与专属体验。文旅保持生命力的关键在于注重游客可共情、可沉浸的文化体验。旅行的本质是与当地风土人情的深度交流。那些长盛不衰的旅游景区，大多根植于本土，让游客踏入土地、触碰文化，成为故事的亲历者。例如，河南开封的万岁山武侠城，其成功之处就在于为游客提供了一个沉浸式参与、深层次共情的文化场域，构筑了游客独特的旅行记忆。

　　流量易逝，可文脉长存。文旅行业需要从本土文化风物深耕，投入对地方文化的挖掘与创意转化，让每一处景点都有自己的叙事语言。唯有如此，才能真正留住游客的脚步与人心，让一地风光生生不息。

　　（作者系重庆大学新闻学院研究生）

　　风景与造景适配，方能锦上添花

　　金语垚

　　当“想你的风吹到了XX”的网红路牌从海边一路立到山巅，当仿真花藤同时缠绕在古镇青石板路与雪山脚下，我们不禁要问：这些千篇一律的造景与脚下这片土地真的适配吗？

　　景区想要吸引游客的心情可以理解，在社交媒体时代，拍照分享早已成为旅行体验不可或缺的一部分。网红打卡并非原罪，问题的关键在于打卡的内容是否与景点适配。

　　盲目跟风、批量复制，正在抹去景区的独特景色，流水线般的打卡景点被毫无差别地安放于天南海北。景区不关心他们拥有的是千年古镇还是原始森林，不关心周边是雕梁画栋还是奇峰怪石，只为吸引游客。结果便是，游客原本期待与独特的风景相遇，但发现不少景点都大同小异，带着似曾相识的塑料感。美感被淡化，特色被覆盖，旅行中最珍贵的体验感不复存在。

　　文旅景观的价值不在于刻意堆砌的网红元素，而在于风景与造景的共生。只有风景与造景真正适配融合，才能锦上添花。每一方山水、每一处古迹，都承载着独属于此地的历史底蕴与人文气息。贴合本土特质的造景，可以让自然景色更有韵味，让人文风光更有温度。景区要守住自身的专属特色，摆脱对流量的功利与浮躁，才能形成可持续传播的独特魅力。

　　如何适配？一是要因地制宜，深挖在地资源，让打卡点与景观形成内在联结；二是要以景传情，赋予文化内涵，将地方故事、人文历史融入景观设计；三是要守正创新，融合传统与当代，让旧景色在新设计新技术中焕发新光彩。

　　（作者系重庆大学新闻学院研究生）#教育##教育新资讯##教育微头条#