【#专家称中式景区是新瓶装旧酒#】#专家提醒各地不应砸钱干中式景区# 2026年“十一”黄金周，新中式景区成为文旅市场最大赢家。抖音发布的《2026中秋国庆消费报告》显示，从订单量看，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街·大唐百戏园、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区等位列“中秋国庆高热TOP10景点”。值得注意的是，该榜单中有7个为中式景区或带有NPC互动内容的景区，仅上海迪士尼、北京环球度假区、广州长隆为传统主题公园。

其中，万岁山武侠城热度同比暴增22倍，连续5天发布限流公告；河头老街接待游客85万人次，外地游客占比超九成。不过，中式主题公园约七成亏损，部分中式景区“增收不增利”，多地景区陷入同质化困局。

中式景区究竟是一时风口，还是可持续的产业模式？中山大学旅游发展与规划研究中心主任保继刚研究中国主题公园三十余年，在他看来，万岁山这样的中式景区爆火并非新事物，而是“新瓶装旧酒”，景区通过爆火的NPC带来的超额流量，可能会随着时间递减。

这些中式景区正在用主题公园的方式经营景区，但面临IP缺失、设备短板、品牌培育不足等结构性困境。当下国内景区缺乏超级IP，高度依赖公共文化资源，他提醒各地政府“不应拿很多钱干这个事”，旅游是市场行为，应该交给市场，低投入、慢慢建设，留下真正的历史记忆。