#普检关注# [话筒][话筒][话筒]【#广告审查既看真实性也看误导性#】#上汽奥迪买一赠一被立案调查# 上汽奥迪“AUDI全系买一赠一”营销争议，在近一个月后有了实质性进展。11月3日，上海嘉定区市场监管局回复称，已就相关举报内容对被举报人上海上汽大众汽车销售有限公司立案处理，目前已正式介入调查。事件起因于10月11日晚。郑钦文在中网女单决赛中2比0战胜安德列娃，成为中网首位本土女单冠军。当晚，上汽奥迪官方账号发布文章，标题为《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》。标题迅速引发关注，但消费者点开后发现，所谓“买一赠一”，赠送的是一台1:18同款车模，而非车辆本身；标题中的“全系”，也并非奥迪品牌全系车型，仅限AUDI字母标旗下的E5和E7X两款纯电车型。

那么，如此营销宣传是否违法？

北京市盈科（石家庄）律师事务所合伙人毕强律师表示，本次汽车促销以“买一赠一”为醒目标题，实际却仅赠送汽车模型，即使宣传正文及活动画面下方已经标明了“随车附赠同款车模”等说明，但这也不代表经营者已经充分履行法定告知义务，还应当结合标题、图片、文字字号、说明位置以及整体视觉呈现效果，判断普通消费者能否准确理解活动的真实内容。

广告真实性审查不能只看个别文字是否真实，还要审查整体宣传是否具有误导性。如果经营者通过突出“买一赠一”、弱化赠品真实内容等方式，使消费者对促销利益形成错误认识，可能涉嫌违反广告法及相关促销管理规定；若符合虚假广告构成要件的，则需依法承担相应责任，具体结论需由市场监管部门结合完整证据依法认定。http://t.cn/AXYZHm0z