【#宜家被年轻人抛弃了吗#？】#大批市民涌入番禺宜家扫货# 近日，宜家中国宣布将于2月2日关闭包括番禺店在内的七家线下门店。2026年1月9日，记者实地走访发现，商场内外人气远超平日，停车场爆满限流，商场内人头攒动。现场，据宜家店员介绍，目前有部分商品正在开展低价活动，但整体的促销活动1月15日才开始。

杜女士曾经是宜家的忠实爱好者，但随着时间推移，她逛宜家的次数越来越少。最初，杜女士对宜家的印象是“方便、好用、质量不错价格还亲民”，但这些年，她的购物习惯和看法悄然发生了变化。“款式好像没什么变化，感觉它有些东西在退步。”杜女士推着购物车说，“设计上、实用程度上，包括颜色，都没以前那么吸引人了。”

00后小陈也有同样的感受。9日中午，再次路过宜家番禺店的蓝色外墙时，小陈说自己更多是感慨而非购物冲动。如今毕业多年，为家里添置过不少家居用品的小陈，却很少踏足宜家实体店。距离番禺宜家商场最近的地铁站尚在2公里以外，对于习惯了电商平台“送货上门、七天无理由退换”的她而言，宜家“远郊大卖场+自提自运”的模式显得过于沉重。当需要为租住的房子添置物品时，她的第一选择早已转向电商平台上的“宜家平替”。这些产品价格优惠、配送便捷，无需像逛宜家那样消耗大量时间和体力。

她的想法的确代表了不少年轻消费者对家居的观念，尤其是在“宜家平替”的全面围剿下，曾经的家居巨头正面临着年轻客群流失的危机。如今，发达的电商平台、便捷的物流配送服务让小型家居品牌能够以极低成本触达全国消费者。反观宜家，直到2020年才开通天猫旗舰店，2025年才正式入驻京东，线上布局明显滞后。不仅如此，不少本土品牌通过线上线下融合、极致性价比和快速迭代的产品策略，不断蚕食宜家的市场份额。

统筹：申卉
文、视频/记者：刘成玉
视频剪辑/廖黎明 http://t.cn/AXbRSg3x