前景理论

人们的选择取决于结果与预期之间的差距而非结果本身。

前景理论又称展望理论，由心理学家丹尼尔·卡内曼和阿莫斯·特沃斯基于1979年中提出，系行为经济学基础理论之一。该理论通过参考点概念揭示人类在不确定条件下的决策规律：面临收益时倾向风险规避，面临损失时偏好风险，且对损失敏感度高于收益

前景理论的基本原理
1、确定效应：在确定的收益和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处。即人们对确定结果过度加权， 相对于仅仅是可能的结果。

2、反射效应：在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”。

损失规避：白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。

3、迷恋小概率事件：很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事业和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概率事件。

4、参照依赖：多数人对得失的判断往往根据参照点决定。举例来说，在“其他人一年挣6万元你年收入7万元”和“其他人年收入为9万元你一年收入8万”的选择题中，大部分人会选择前者。

前景理论引申出的四个基本结论：
1、大多数人在面临获利的时候是风险规避的（确定效应)
2、大多数人在面临损失的时候是风险喜好的(反射效应)
3、大多数人对得失的判断往往根据参考点决定(参照依赖)
4、大多数人对损失比对收益更敏感(损失规避)
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