快消品行业有一句话：如果你的产品针对的是三线以下的市场，只要掌握了渠道，垃圾也能卖得掉。”

不过这句话放到今天已经过时了，“垃圾也能卖得掉”，正是昔日商超渠道的原罪——流量为王，坐拥流量，既不理解消费者，也不善待供应商，所以被颠覆。

这五年来，对快消品品牌竞争格局产生冲击的，不只是拼多多和抖音直播，还有线下零售渠道的涅槃重生，新零售代替老一代商超大卖场，对快消品竞争格局影响巨大，让盐津铺子、甘源等一批二线品牌崛起，也令拉芳、上海家化等老品牌咸鱼翻身。

消费可以看成是相对稳健的行业，容易出现强者恒强，但渠道就是另外一回事，这几乎是一个每隔十年就会大变一次的行业，以美国商业形态为例，过去的两百年间经历了多次重大变革，每一次变革都是当时生活方式变迁的折射，也都会有一批消费龙头的易主。