#有奖发票带动宁波94.82亿元消费# 一张小小发票，为何摇身一变成满载惊喜的“幸运券”后，能有效刺激市民消费甚至凑单？

宁波东海经济研究院研究员汪雅认为，一张发票背后实际上是行为经济学的精妙设计。

从心理上讲，参与有奖发票活动没有硬性投入，消费者索取本该拥有的发票，不需要额外花钱，却能“零本金搏奖励”，触发小概率奖赏效应。

从操作层面看，参与活动门槛低、操作便捷，只需达到100元，且大部分电子发票的开具，扫码即可实现。

消费者拿到发票、上传核验，系统通过后能马上抽奖，中奖后的红包没有使用门槛，也没有捆绑消费。

“有奖发票活动戳中的是大众日常消费习惯，覆盖海量消费场景，能快速借助社交传播形成从众效应。不少人会为了凑单或再试一次手气而增加消费，无形中拉动了二次消费，也让整个购物体验更有乐趣。”汪雅说。（记者 孙佳丽 俞家嘉）#宁波739个爱心托班托起1.88万名职工子女##哪吒159亿票房为何换不来全体起立#