#月饼 卖不动#今年中秋这月饼市场，算是彻底凉了。销售额跌了快一半，千元礼盒直接卖不动，近乎清零。以前买高价月饼的人，十个有八个不是自己吃的——买来送礼、撑场面、维系人情。现在反过来了，自己吃的占了大头，超过了一半。现在大伙儿想明白了：盒子里装的啥才是正经事。

还有就是规定包装不能超过三层，百元以上礼盒包装成本不能超过售价的15%，天价月饼直接被按住了。以前是买盒子送月饼，现在是买月饼自己配盒子——电商平台上空礼盒都成了爆款，批发价几块钱一个。

再有就是现在73%的人会翻配料表，低糖月饼搜索量涨了320%。小份量的、独立包装的卖得最好，大家吃的是仪式感，不是热量负担。

说到底，月饼这东西，就该回归它本来的样子——一块好吃的节令点心。靠红木盒子、镀金包装撑起来的溢价时代，结束了。#创作活力分##微博智搜内容共创计划# http://t.cn/AXO3zt77