【#一杯49元的网红酸奶卖不动了#】#中产标配酸奶一年关3成# “酸奶贵族”，正在撤退。

10月30日，Blueglass南宁万象城店贴出停业通知：因合约到期，将于10月31日营业结束后关闭。

这不是今年关闭的第一家Blueglass。8月，Blueglass珠海富华里店关闭，至此它在珠海再无在营门店；5月，一位上海消费者在社交平台感叹，“怎么家附近的几家Blueglass都在陆续闭店，还有优惠券没有用完”。大众点评显示，上海已有19家Blueglass显示“歇业关闭”。

把时间拉长看得更清楚，据窄门餐眼数据，2025年11月，Blueglass门店尚有214家；到2026年10月，只剩148家。不到一年，减少近70家，降幅约三成。

那个曾让中产排队三小时、一杯卖49元的Blueglass，为何卖不动了？

Blueglass的前身是2012年创立的阿秋拉尕青藏酸奶，直到2018年才更名为Blueglass；2021年，拥有40多家门店的Blueglass获得超过2亿元B轮融资，喊出“三年内开千店”的口号。

高端，是它最重要的必杀技。

首先，在定价上，Blueglass产品价格带集中在40元上下，最高售价能达到52元。

其次，在选址上，据窄门餐眼数据，Blueglass78%的门店聚集在一线及新一线城市，且超过八成是商场店。

2025年11月，Blueglass通过折扣形式大幅降价。据媒体报道，在外卖平台，多款50元以上的酸奶降至23.9元，部分49元的产品降至19.9元，相当于4折。

在连锁经营专家李维华看来，这无疑是自行打破高端定位。

“高价品牌明码标价、不打折是既定逻辑，因为高价本身就是筛选器，来筛选出匹配的客户。而通过降价、优惠券、团购等方式改变价格带，都会稀释掉品牌信任度，给原有的用户造成心理落差。”