今年618，功效底妆的搜索热度与转化率同步走高。这与值得买科技此前的调研结论相互印证：91%的彩妆消费者会主动关注底妆的活性成分，26%的人将"养肤"列为购买决策中仅次于妆效的第二大考量，优先级已超过价格与质地。

消费者的选品逻辑在悄然重构。彩妆与护肤的边界，正在从消费端开始模糊——带妆的八九个小时，越来越多人希望它同时也是一段护肤时间。英敏特预测2026年将成为美容与健康融合的临界点。但从这个618的购买行为来看，消费者的标准迁移已经提前发生了。

#彩妆开始抢护肤的饭碗了#