【#史上最安静的618# ：举目皆AI，谁能夺得用户决策权？】#70%电商使用AI辅助经营# 今年的618，已经超出了电商生态大考的范畴。进入6月，当各大电商平台陆续发布首轮战报时，一个现象是，没有平台发布“全网最低价”，也没有“首小时”秒杀数字，交易总额（GMV）数字也继续缺席。流量见顶、增长趋缓，靠简单投放就能换来高增长的时代，已经彻底翻篇了。

多家研究机构的观察指出，本届618，行业正告别粗放式比拼，平台从追逐低价与短期流量，转向深耕核心能力、聚焦长期价值，竞争重心明显移向高质量增长。根据淘天集团发布的《AI重塑经营：2026中国电商AI应用白皮书》，在以淘系为代表的商家群体中，约70%已使用AI工具辅助经营。

当AI开始承担选品、比价、核算优惠乃至直接下单的职能时，用户与平台之间的关系发生了变化。消费者不再是被流量和营销裹挟的被动接受者，而是越来越依赖AI替自己做出判断。平台争夺的对象，也从“注意力”变成了“信任”，这需要高效稳定的供应链、安全的支付，以及一个足够“聪明”、了解消费者意图的AI模型。

对此，商务部研究院副研究员洪勇认为，长期来看，AI可能使电商竞争的底层逻辑从“流量竞争”转向“决策权竞争”，谁能成为消费者购买前的第一入口，谁就可能掌握更强的分发能力。 http://t.cn/AXaRRcyf