由于价格极度内卷，今年汽车行业整体销量整体下滑，每家车企的市场预算都被大幅压缩，同时高层还要求投入的预算产出要量化、要对效果进行评估和考核。

因此，市场费用，尤其是垂直网站的投放，高管要求重点关注销量量和线索转化率，但由于整体市场下滑、客户有限，再加上垂网的效果又被抖音、小红书、视频号分流，因此，垂网也无法贡献更多有效的线索。

为了保住主机厂的市场投放预算，又要在下滑的市场环境中满足有效线索的要求，压力之下，有的垂网人员开始想办法：他们打电话给4S店的销售人员，对于快接近成交的高质量客户，先不要录入厂家系统，如果把线索首先提交给垂网，垂网再经主机厂的系统转给这个4S店并成交，则该4S店或销售人员可以得到1000元/条的补贴（春节期间可以给2000元/条），这样4S店没有损失销量还得到了补贴、垂网满足了主机厂线索的要求、主机厂的人员也很开心，因为满足了管理层KPI的要求。

因为这个创意，各方皆大欢喜，是一个多赢的局面，就不知道谁输了…
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