小鹏这波“老登”营销的边界问题，核心就一句话：内部梗上了公域舞台，边界不在词本身，在“谁在说、对谁说、在哪说”。

副总裁澄清的逻辑是“调侃内部负责人，不指向用户”。这解释成立。何小鹏本人没不悦，团队文化松弛，内部互相叫“老登”确实是互联网公司的日常。问题在于，发布会不是内部群聊。台下坐着的是掏十六七万买车的人，屏幕前是全网观众。你关起门来管老板叫老登，那是默契；对着镜头说“老登怎么会懂年轻人想要什么”，听众会自动把自己代入被调侃的那一方。

央广网那篇评论说得挺准：玩梗不能没有边界，公共场合划分圈层、制造隔阂，效果适得其反。长沙晚报更直接，说这是“明晃晃地拉踩消费者”。话虽重，但逻辑对。L05定价16.98万起，买这车的人三十多岁拖家带口的居多，台上喊“拒绝登味审美”，台下准车主心里什么滋味。#小鹏老登营销玩梗边界##科技先锋官#