文旅部最新数据显示，2026年上半年国内出游人次达34.63亿，同比增长5.4%，但出游总花费仅增长2.0%，人均消费更理性了。

　　一、核心数据：出游规模与花费“量增价稳”

　　出游总量：2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，比去年同期增加1.78亿人次，同比增长5.4%。

　　总花费：出游总花费3.21万亿元，同比仅增长2.0%，增速远低于人次增速。

　　人均花费：人均单次出游花费约927元，较去年同期有所下降。

　　

　　二、城乡结构：城镇居民主力，农村市场扩容

　　城镇居民：出游25.94亿人次，同比增长5.8%；出游花费2.66万亿元。

　　农村居民：出游8.69亿人次，同比增长4.3%；出游花费0.56万亿元。

　　市场下沉：农村居民出游占比持续提升，县域和乡村旅游目的地吸引力增强，扩大了消费基础。

　　三、消费趋势：“高频次、低消费”成新常态

　　出行偏好：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流，游客更注重情绪价值和场景体验。

　　季度分布：一季度出游19.01亿人次，二季度15.62亿人次，春节、五一等节假日拉动效应明显。

　　消费心态：大众旅游从“奢侈消费”转向“日常刚需”，消费者更务实，不愿为低质量或高溢价产品买单。