去年江中牌健胃消食片卖了1.65亿盒，但同比出现下滑；面对市场压力，品牌加速推出儿童版与跨界产品（如火锅底料、联名粽），消费者对这类创新玩法普遍认可，但能否真正拉动销量增长仍需观察。
一、销量下滑与竞争加剧下的战略突围
核心数据：2025年江中牌健胃消食片销量为1.65亿盒，同比下滑2.36%。这并非首次回落——2015年曾达2.14亿盒高点，此后波动下降，2022年跌至1.44亿盒，2024年短暂回升后又再度回落。
竞争格局：葵花药业、悦康药业、云南白药、修正药业等均已入局健胃消食片品类，非独家品种的批文多达56个。同时，吗丁啉、保和丸等同类产品也在分流市场。
品牌应对：华润江中通过转让桑海制药等低效资产，聚焦OTC核心业务，同时从产品与场景两端发力，力推儿童版和跨界产品寻找增量。
二、跨界产品获消费者认可：从“美食搭子”到创新玩法
跨界火锅底料：江中推出“药食同源”健消火锅底料，与文和友、大龙燚等品牌合作。消费者普遍评价“创意有趣”，认为它精准抓住了年轻人想吃又怕负担的心理。多数人理性认知其为概念产品，但90g小包装设计、无明显药味、配方健康等特点获得好评。
联名健康粽：江中与五芳斋联名推出“健消粽”，融入陈皮、山楂、山药等药食同源食材，线上线下同步销售，将消食场景延伸至传统节令美食。
场景营销升级：品牌打造“江中夜消季”IP，走进淄博烧烤、青岛啤酒节等15个网红城市，联动美团及连锁药房，传递“带上消食片去聚餐”理念。在青岛啤酒节上，相关话题曝光超30亿次，消食片被年轻消费者戏称为“美食搭子”。
三、儿童版与品牌年轻化：消费者认知正向，但转化待考
儿童版产品布局：江中已推出儿童装健胃消食片，主打“孩子不吃饭”“改善挑食积食”等痛点。社交媒体上不乏家长主动推荐，认为成分温和、酸甜好入口，适合家庭常备。
年轻化内容共创：品牌连续多年与创意星球学院奖合作，征集超1.3万组学生创意作品，以年轻人视角重构品牌表达。同时赞助《抖包袱大会》《国医少年志》等综艺，总曝光超6亿人次，持续强化“美食场景陪伴”的心智。
市场反馈小结：综合来看，消费者对江中儿童版和跨界产品的接受度较高，创意营销成功拉升了品牌年轻化形象；但儿童版受限于药品属性与竞品分流，跨界产品尚处孵化阶段，对整体销量的拉动作用仍在爬坡期。