长城汽车董事长魏建军近日再次向汽车行业的浮夸营销“开炮”，明令发布会禁止使用“1000万、500万内最好”等吹牛话术，并直言行业内过度承诺、定语技术营销等乱象亟待整治。

　　一、魏建军定下铁规：发布会不许吹牛

　　明确禁令：魏建军在全新高山预售发布会前提出要求，不许讲“1000万以内、500万以内最好的车”这类浮夸句子，强调“一句吹牛皮的话都不能说”。

　　内部约束：他曾在央视财经《对话》中表示，谁在发布会上过度夸张宣传，回来先受处分、做检讨。

　　核心态度：他认为汽车是严肃的大件耐用品，关乎人身安全，智能解决不了一切，底子太薄、底子太差，再智能也没用。

　　

　　二、剑指行业乱象：过度宣传与“参数泡沫”

　　揭批套路：魏建军指出，部分车企用“特定工况”“限定条件”测出的油耗和热效率做营销，实际驾驶中难以复现，属“定语技术营销”，本质是对用户的欺骗，甚至可称欺诈。

　　警示过度承诺：他提醒消费者，过度宣传、过度承诺需谨慎，“小字里面全是免责方案”，无法真正保障用户权益。

　　反对军备竞赛：他并不反对技术进步，但反对拿不成熟、不好用的配置来忽悠用户，让用户为潜在风险买单。

　　

　　三、坚守造车本分：品质与诚信是底线

　　“四不为”原则：不盲目迷信资本、不做过度营销、不逐短期利益、不损产业生态，把心思放在用户身上。

　　长期主义理念：魏建军坦言“怕了”——怕技术不过关辜负用户，怕盲目跟风毁掉行业，这种敬畏之心驱动他坚持“第一台是好车，第十万台还得是好车”。

　　务实造车观：他称长城汽车36年来没有造过一辆“速成车”，并呼吁行业少说空话、多练内功，用真实品质赢得市场与用户信任。