#宜家被年轻人抛弃了吗#宜家关7店、销售额缩水三成，外资家居龙头深陷转型阵痛

宜家中国开启入华以来最大规模闭店，7家门店关停占线下触点1/6，2024财年销售额同比下滑7.6%，较2019年巅峰缩水近三成，核心症结是年轻消费群体流失与本土品牌围剿下的供需错配。

从财经视角看，宜家衰退是多重利空共振结果：产品端北欧简约风难敌新中式、复古风多元需求，18个月更新周期远落后本土品牌周度迭代，刨花板材质遭追求质价比的年轻人摒弃，源氏木语等实木品牌分流客群；体验端迷宫动线、高价运费与自装门槛，不敌本土品牌免费送装、旧品回收的全链路服务，卖场沦为免费休息站更拖累坪效，十年间坪效从120元/㎡降至85元，租金却涨3倍。

叠加本土品牌价格围剿，同类家具平替价仅为宜家一半，林氏家居等靠直播种草、柔性供应链快速起量，2025双十一家装榜单宜家未进前十，线上渠道渗透率25.7%远不及行业水平，传统大店模式难适应当下存量房装修为主的碎片化需求。

不过宜家尚未被完全抛弃，经典小件抢购潮、餐饮区高客流，印证其青春记忆与休闲属性的残余价值，而关大店开社区小店、1.6亿元补贴降价、京东天猫301城当日达的转型动作，正试图以轻量化模式适配消费变迁。

这本质是外资品牌标准化模式与中国家居极致内卷的碰撞，消费逻辑已从大件资产购置转向小件服务采购，宜家从中产标杆降维为功能性选择，转型成效仍待验证。

你觉得宜家靠社区小店+降价策略能重获年轻人青睐吗？本土家居品牌是否已全面超越外资龙头？评论区分享观点，点赞收藏追踪家居行业变局！

#财经[超话]##秒懂热点就用智搜##微博兴趣创作计划##基金# http://t.cn/AXbnBqKy