AI消费时代，品牌广告迎来“价值重估”

4月19日，中泰证券发布研报：AI消费时代，品牌广告迎来价值重估。

核心逻辑是：当Agent开始接管用户的理性消费决策（比价、查参数、找平替），品牌之间的“心智竞争”将升级。线下生活场景受技术迭代影响较小，基于地理位置和空间行为的“在场”优势不可复制——户外广告和善于心智营销的品牌广告商，将具有坚固的业务护城河。

与此同时，飞书联合多家机构发布的《先进消费AI实战白皮书》显示：仅13.2%的受访企业已规模化铺开使用AI，近八成还在“尝鲜期”。但领先者已经在行动——霸王茶姬建起7万人的“赛博茶水间”，AI将一线经验自动提炼为全球实战百科；海底捞AI助手“大明白”每月自助答疑率高达71%；珀莱雅用AI做文献翻译，文献处理效率提升50%。

点评：AI不是“有没有用”的问题，是“用得有多深”的问题。领先者已经从“单点工具”进化到“全链路Agent”，而掉队者还在“工具堆叠”阶段。差距正在拉开，且不可逆。