汉堡王这次请李诞，核心逻辑是用他的“丑萌”形象和综艺感，来给新品丑椒大皇堡的“丑”做谐音梗营销——官方打出“一椒封神”口号，让李诞当“美食嘴替”搭档米其林星厨黎子安，想借趣味性制造话题，但落地后评论区却被“虾系男友”“去头可食”占领，讨论焦点从产品滑向了李诞的脸。
一、选李诞的逻辑：谐音梗与形象契合
“丑”字联动：新品主打整根炸青椒，名字带“丑”，李诞自带的“丑萌”喜感与产品名天然契合，适合玩梗。
人设分工：黎子安负责专业背书、李诞负责综艺感，品牌试图用“星厨+嘴替”的组合实现差异化传播。
话题预热：官方在9月下旬连续发布李诞试吃、直播预告等物料，把“诞总”与“丑椒”绑定，为9月29日限时回归造势。
二、传播效果：好评与争议并存
产品口碑不差：多位食客反馈丑椒大皇堡“外脆里韧”“微辣回甘”，整根薄皮青椒炸制后风味突出，甚至有网友称“愿意连吃三天”。
舆论跑偏：李诞的颜值成为讨论焦点，评论区被“虾系男友”“去头可食”等调侃刷屏，网友辣评“品牌有钱没地方花可以补贴给消费者”。
三、争议之外：营销的主动选择
丑照营销：官方同步发起“首届吃汉堡丑照小赛”，鼓励晒出吃相“丑照”，与产品名和李诞形象形成闭环。
话题收益：虽然部分评论偏离产品，但“李诞代言翻车”本身上了热搜，品牌获得了远超常规新品的讨论度。