一、人设契合：草根保安经历对上“拒绝标准答案”

　　经历同频：付航在段子里说做过“BA”，其实是保安，还强调“当保安认真看人，做工作也认真看人”。

　　品牌主张：上汽大众给ID.ERA 5X的传播语是“生活可以有很多种模样，为什么非要活成标准答案”，并称这款车为“拒绝千篇一律的你”而来。

　　表达风格：付航的“在我的剧本我才是主角”式表达，与官方“人设不由别人定义、自己写的剧本才够带感”的预告文案同一路数。

　　二、传播设计：谐音梗和发布会场景降低广告感

　　谐音记忆：付航一到场被工作人员喊“付总”，他自嘲签完才知道喊的是上汽大众“傅总”，这个谐音梗成了发布会的天然笑点。

　　场景植入：他在台上把“演出费变买车定金”也编进段子，品牌、产品和价格信息顺着笑点带出。

　　活动形态：ID.ERA 5X北京上市活动请付航、李雪琴讲脱口秀，现场还有比奇堡居民，整体更像跨界聚会而非传统宣讲。

　　三、产品沟通：让年轻用户先记住“好看”和“个性”

　　外观记忆：付航段子的原话是“我拦过不少上汽大众的汽车，为什么呢？因为好看，拦下来慢慢看”，把外观变成了具体画面。

　　产品定位：ID.ERA 5X被介绍为都市智能纯电SUV，强调个性、好停、能装、有品质，并配备个性车设、灵感空间、自定义声景与识别习惯的智能座舱。

　　价格锚点：上市同步给出限时一口价9.99万元起，以及2年8折、3年7折保值回购政策，脱口秀带来的关注可以直接落到购车信息上。