中国市场对劳斯莱斯的意义远超“销售数字”本身——作为其全球第二大市场，劳斯莱斯首席执行官克里斯·布朗里奇最新明确表示“中国市场至关重要”，并正以定制中心与产能升级持续加码在华布局。
一、中国稳居全球第二大市场，地位跨越九十余年
长期深耕：劳斯莱斯早在20世纪30年代中期即向中国客户交付首辆汽车，至今已持续服务中国客户超过90年。
市场地位：过去多年，中国稳居劳斯莱斯全球第二大市场，拥有大量客户与强劲消费需求。
战略定位：布朗里奇强调，劳斯莱斯衡量成功“看价值而非产量”，持续投资中国是对重要市场的长期承诺。
二、定制业务高速增长，专属定制中心成关键引擎
独家布局：中国是英国本土之外全球仅有的四个设有劳斯莱斯专属定制中心的地区之一。
业绩亮眼：上海专属定制中心自2023年8月投入运营以来业务持续增长，2025年全年营收同比增长约三分之二。
需求升级：中国客户对定制化需求日趋复杂，平均定制佣金价值逐年上升，直接推动英国古德伍德工厂提升产能以满足需求。
三、逆势加码背后：超豪华市场的长期主义逻辑
行业背景：今年前八个月欧洲主流车企普遍承压，大众、奔驰、奥迪等品牌销售出现不同程度收缩，宝马集团上半年交付量同比下降4.2%。
逆势投资：在全球超豪华车市承压背景下，劳斯莱斯仍于北京落成最新展厅，并持续扩充中国经销商网络与设施。
未来判断：布朗里奇指出，不应仅凭过去12个月评判业务，中国超大规模市场的定制化需求仍为劳斯莱斯提供充足增长空间，“投资中国就是投资未来”。