今年中秋，月饼卖不动了。

以前这时候，朋友圈都在晒礼盒，包装一个比一个华丽，好像不送个千把块的都拿不出手。今年不一样，高端礼盒销量跌了快八成，连美心、半岛这些老牌子都在打折清仓。

不是大家不爱吃月饼了，是不爱为“面子”买单了。

数据很有意思：“买给自己吃”的比例第一次超过了“送礼”。68到200块的平价礼盒成了主流，甚至29.9元的小包装都能卖出几百万件。低糖、散装、小分量，这些词成了新宠。

这背后是三重变化：企业团购少了，政策管住了过度包装，更多人开始看配料表而不是看盒子厚度。

月饼正在从一种“社交货币”变回普通食品。这其实是件好事。我们终于不用为了应付人情，去买一堆根本不想吃的甜腻糕点。

想吃什么买什么，几十块钱自己吃得开心，比硬着头皮送出去强多了。

#月饼销售遇冷#