Netconcepts耐特康赛

2022-10-13 20:46来自 微博网页版

#耐特康赛##国际品牌观察# 《国际品牌观察》杂志(原《国际广告》)创刊于1985年，由中国商务广告协会主管、主办，中国传媒大学广告学院、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所作为品牌智库，中国知网收录，属于国家级期刊，在学术界及业界都极具影响力。杂志立足国内、面向世界，聚焦品牌、营销、传播、 ​

3

1

7

Netconcepts耐特康赛

2026-03-05 09:13来自 微博网页版

05对品牌的启示与实操路径 很多中国品牌出海时，容易停留在“把产品做得更好更便宜”的思维惯性里，但在情绪消费占主导的市场，这条路的上限很低。 真正需要升级的是，从产品思维转向文化叙事思维，打造一个清晰的“三层价值结构”： • 底层：可靠的功能与品质（入场券） • 中层：能打动人心的情感共 ​

0

1

0

Netconcepts耐特康赛

2026-03-04 14:10来自 微博网页版

04品牌情绪价值的核心构建 在海外成熟市场，能长期卖出溢价的品牌，几乎没有一个是单纯靠“产品再好一点”就站稳脚跟的。 它们真正厉害的地方，是有效地在消费者心里建起了一套稳定的情绪价值体系，让人一想到这个品牌，就会产生某种特定的感受和自我联想。 情绪价值不是虚无缥缈的概念，它可以被拆解 ​

0

1

0

Netconcepts耐特康赛

2026-03-04 14:08来自 微博网页版

03对中国品牌出海的直接意义 当你的目标市场处于功能消费主导 → 情绪消费主导的过渡阶段时，品牌打法很可能发生系统性变化： ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-03-04 13:56来自 微博网页版

02成熟市场为什么越来越“情绪至上” 在北美、西欧、日本、韩国、澳大利亚等成熟市场，消费呈现出明显的“情绪优先”特征，这主要是因为： 1、基本功能已严重过剩 在发达经济体，绝大多数品类的功能性已经达到“80分及格线以上”，再提升功能带来的边际感知递减非常严重。消费者很难因为“这个洗衣液再 ​

0

1

0

Netconcepts耐特康赛

2026-03-03 13:38来自 微博网页版

功能消费 vs 情绪消费：出海品牌必须读懂的两种底层驱动力#营销洞察# 过去很长一段时间里，中国品牌的核心竞争力主要集中在三个维度：成本效率、供应链能力与产品功能优化。这套逻辑在国内市场和部分发展中市场取得了显著成功，也支撑了大量企业完成了从“代工”到“品牌化”的初步跃迁。 然而，当越 ​

0

1

0

Netconcepts耐特康赛

2026-02-17 17:46来自 微博网页版

#营销洞察# 总结与展望：全渠道融合成为新常态 2025年前三季度的数据清晰地表明，快消品行业的渠道竞争已进入“全渠道融合”的新阶段：1. 线上与线下不再是零和博弈，而是相辅相成。线下是体验和即时履约的中心，线上是触达、教育和订单的入口。2. 消费者不再忠诚于某个单一渠道，而是根据场景（计划性 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-02-16 17:46来自 微博网页版

#营销洞察# 新型即时零售店运营五大基石 在线上流量红利见顶、消费者重回线下体验的今天，快消品实体店迎来新一轮机遇。然而，成功并非简单回归，而是需要一套精密、务实的运营体系。以下五大关键事项，构成了新形势下实体店稳固发展的基石。1.构建高效柔性的供应链与配送体系，这是实体店的“生命线” ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-02-15 17:45来自 微博网页版

#营销洞察# 线上零售运营商转战线下实体店的独特优势 无论是酒水饮料、零食、还是日化用品等，其高频次、即时性、冲动性购买的属性，决定了消费者对“触手可及”的物理终端高度依赖。线上运营商转战线下并非简单复制传统实体店，而是带着数字化“武器”入场。企业不仅是为了盈利，它们想通过开设线下门 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-02-14 10:44来自 微博网页版

#营销洞察# 线上零售运营商发展的十字路口 1. 线上电商已从狂热发展期进入高度成熟期。国家统计局数据显示，全国网上零售额增速从2021年前三季度的14.75%一路下滑，2024年前三季度在零增长区间徘徊，尽管2025年前三季度小幅反弹至3.58%，但已进入个位数增长时代，标志着线上份额的快速增长期已告一段落 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-02-13 15:44来自 微博网页版

#营销洞察# 这种新型零售，正在悄悄崛起！ 2025年前三季度，中国快消品行业销售渠道格局呈现“线上增速放缓、线下韧性显现、融合渠道爆发”的鲜明特征。数据显示，前三季度，快消品在线下渠道方面，销售额呈现双位数增长态势，其中小型、便捷的购物场所如仓储会员店、零食集合店、折扣店等新兴渠道已成 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-02-12 17:31来自 微博 weibo.com

发布了头条文章：《在AI搜索时代，GEO让企业“回到真实”是第一原则》 http://t.cn/AXtzCAUb ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-02-05 10:38来自 微博 weibo.com

发布了头条文章：《让真实被看见：GEO的底线与价值——共建AI搜索时代的品牌信任生态》 http://t.cn/AX5VZIju ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-30 18:20来自 微博 weibo.com

发布了头条文章：《《GEO全域协同打造品牌增长超级引擎》白皮书重磅发布》 http://t.cn/AXqQIWRP ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-25 20:56来自 微博网页版

#营销洞察# 当AI学会“懂我”，当冰箱可以定制橱柜同款门板，当洗衣机为三筒分区写一首“懒人诗”，高端家电的竞争已不再是参数竞赛，而是“谁更能住进用户的生活”。报告里那一组反差数据最具警示：2025年Q1起，愿为AI付溢价的用户比例首次回落——热度仍在，但“盲目追新”结束，“价值验证”开场。 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-25 16:56来自 微博网页版

#营销洞察# 老板电器 × 小红书：以山野情绪，唤醒“本味生活” 在信息密度高度饱和的内容环境中，真正能打动用户的，往往不是功能卖点，而是被唤醒的情绪与生活想象。老板电器与小红书联合发起的「寻鲜记」云南站，正是一次以“山野鲜味”为情绪起点、以“专业烹饪”为信任落点的情绪营销实践。项目并 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-24 16:55来自 微博网页版

#营销洞察# 卡萨帝：当 AI 科技遇见中国非遗 在高端家电市场，技术参数早已不再是打动消费者的唯一因素。面对理性选择趋于饱和、情绪价值愈发重要的传播环境，卡萨帝在微博发起了一次颇具代表性的情绪营销实践——以 AI 科技为现实抓手，以中国非遗文化为情绪载体，通过“痛点突破 + 文化升维”的方式 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-23 16:55来自 微博网页版

#营销洞察# 消费态度与意愿:从"价格竞争"到"价值认同，"从"悦人"到 悦己":情绪消费的内核转向自我价值 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-22 19:53来自 微博网页版

#营销洞察# 高端家电行业变化，虽增长放缓，但呈现出新的发展趋势 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-22 16:42来自 微博网页版

#营销洞察# 高端家电营销，从卖产品走向卖生活方式 当“以旧换新”从短期刺激升级为产业指挥棒，高端家电的竞赛维度也被改写：消费者不再问“多少钱”，而是问“值不值”“懂不懂我”。2025年1-9月，中国高端家电零售额同比高增10.2%，其中智能品类占比首次突破50%，而“国补”政策仅9个月就撬动1800亿 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-17 10:33来自 微博网页版

#营销洞察# Usmile 电动牙刷：把 “牙刷” 变成 “爱的载体”，用情感场景破局口腔护理内卷 在电动牙刷这一高度功能同质化的品类中，技术参数与价格优势已难以构成长期差异。Usmile 在抖音平台选择了一条更具情绪穿透力的路径——不再强调“刷得多干净”，而是将电动牙刷重新定义为一种情感关系的媒介 ​

0

1

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-16 10:32来自 微博网页版

#营销洞察# 科大讯飞 AI 学习机：用情绪建立信任，用实用完成转化的双驱动情绪营销实践 在教育硬件高度功能化、参数竞争日趋激烈的背景下，科大讯飞 AI 学习机并未单纯依赖技术领先叙事，而是在抖音平台构建了一套“情感共鸣 + 实用主义”并行的情绪营销路径。其核心逻辑在于：先用情绪建立品牌信任， ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-15 10:31来自 微博网页版

#营销洞察# 「AI+消费品」社媒讨论概况 近一年，「AI+消费品」社媒讨论迎来爆发式增长，社媒声量同比增长117%，广泛的用户讨论标志着进入深度市场教育阶段。 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-14 18:30来自 微博网页版

#营销洞察# AI+消费品：四大核心场景 目前「AI+消费品」的市场布局已初步显现，其核心品类主要聚焦于四大高潜场景：学习场景、家居/个护场景、娱乐/创作场景、出行/穿戴场景 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-14 10:18来自 微博网页版

#营销洞察# 四大AI产品，火爆社交媒体！ ​​​​ 当技术从后台算法走向前台交互，消费品不再只是功能的集合，而成为记录、创作与陪伴的入口。2025年，中国“AI+消费品”社媒声量同比飙升117%，全年话题播放量突破28亿次。生成式AI、边缘算力与情绪经济三浪叠加，让硬件第一次拥有了“主动服务”的能力 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-05 15:47来自 微博 weibo.com

发布了头条文章：《领跑AI营销赛道，耐特康赛与创始人渠成获TMA双项大奖》 http://t.cn/AXbVw6hF ​

0

0

1

Netconcepts耐特康赛

2026-01-02 15:12来自 微博网页版

#行业洞察# 做时间的盟友，而非算法的敌人 GEO 是一场关于信任的马拉松，而不是关于技巧的百米冲刺。那些试图用垃圾信息数据投毒淹没模型的企业，是在与技术进化的洪流对抗，最终只会被更智能的算法“大浪淘沙”。 而那些坚持长期主义，致力于生产高质量、真实、有用内容的企业，实际上是在帮助 AI 进 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2026-01-01 15:12来自 微博网页版

#行业洞察# 战略的高地：抢占“高权重信源”的生态位阶段 GEO 的核心战场一部分是企业官网，另一部分是全网的“高权重内容池”。Perplexity 的崛起揭示了一个趋势：未来的 AI 搜索，本质上是一个“高质量信息源的整合器”。 它会优先引用的，是那些经过人类社会验证的权威平台。在此背景下，高质量内 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-31 15:11来自 微博网页版

#行业洞察# 从混乱走向秩序——GEO 的正确路径：耐特康赛独创内容质量的“黄金五维标准”（S.T.A.R.S. 模型） 在数据投毒蔓延、内容噪音急剧上升的当下，GEO 的方向必须重新回到价值本身。生成式 AI 的演化路径已经证明：模型并不会因为内容“多”而偏向某个品牌，而是会越来越依赖真实、可验证、具有 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-30 15:11来自 微博网页版

#行业洞察# 认知的觉醒：GEO 不是一场“数据投毒”竞赛 当生成式AI 逐渐成为信息入口、模型开始介入用户的每一个判断时，GEO 市场却意外地进入了一个前所未有的混乱阶段。规则尚未确立，模型仍在快速演化，但投机行为已经迅速蔓延：企业争相用AI 批量制造内容、制造虚假热度、伪装权威，试图在算法窗口 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-29 15:00来自 微博网页版

#行业洞察# 拒绝“数据投毒”式GEO：在混乱时代，重构 GEO 的长期主义战略 当生成式AI（如 DeepSeek、ChatGPT 等）逐渐重构信息入口，搜索营销开始跨入GEO（AI搜索营销）的新纪元。但是市场发展初期出现“试图用海量 AI 生成内容劫持模型”的投机乱象，这种“虚假数据轰炸”本质上是对品牌资产的长期侵 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-19 18:03来自 微博网页版

#营销洞察# 影石Ace Pro 2：从极限装备到全民街拍神器的破圈营销 长期以来，运动相机常被视为极限运动的专属器材，其应用场景局限于雪山、深海、滑板等硬核环境。Ace Pro 2 的推出，正是对这一品类刻板认知的系统性破局——其策略不再强调“做极限运动的最好伙伴”，而是通过产品套装创新与场景重塑， ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-19 12:03来自 微博网页版

#营销洞察# 大疆水印的重要性具象化了 大疆水印已从单纯的产品标识，转化为品牌营销的关键载体，成为驱动用户自发传播、强化品牌心智的核心社交资产。1. 水印成为 “主动炫耀” 的社交货币用户不再隐藏水印，反而将其作为身份品味与精致生活的象征。这种 “主动展示” 让水印自带传播属性，每一次内容 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-18 18:02来自 微博网页版

#营销洞察# 市场热度持续攀升，新品发布引发消费者关注，大疆、影石凭借高话题度占据行业社媒主导地位。 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-18 12:00来自 微博网页版

#营销洞察# 25-34岁的年轻男性是的核心群体，偏好生活记录与旅行摄影类内容 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-17 12:00来自 微博网页版

#营销洞察# 手持智能影像设备市场概况 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-16 11:49来自 微博网页版

#营销洞察# 大疆、影石，怎么就成了社交货币 记录生活的方式和场景越来越多元，我国短视频用户早已破10亿，预计2025年户外运动产业规模达到3万亿元，双重推力下运动相机与全景相机市场爆发。25-34岁年轻男性把“第一视角”当社交货币，抖音#运动相机#话题半年声量16万、互动破3亿；小红书把 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-11 11:10来自 微博 weibo.com

发布了头条文章：《耐特康赛荣登第十二届蒲公英奖“数字营销公司TOP20”榜单》 http://t.cn/AXyd1bsT ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-09 10:52来自 微博 weibo.com

发布了头条文章：《深耕数字营销十七载，耐特康赛与创始人渠成荣膺行业双料“杰出贡献奖》 http://t.cn/AXyTdnnV ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-07 15:35来自 微博网页版

#营销洞察# 耐克《耐听》：从媒介试验到品牌叙事 随着播客在年轻人中的渗透率不断提升，它已从“小众音频”升级为极具情感黏性与文化影响力的内容阵地。运动品牌是最早观察到这一趋势并迅速行动的品类之一。 以耐克为代表的国际品牌自 2018 年起就在海外市场探索播客内容的品牌化实践——包括聚焦健康 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-06 15:34来自 微博网页版

#营销洞察# 香奈儿 5 号 × 小宇宙：在营销同质化时代，用声音表达情感共鸣 在节点营销高度内卷的当下，品牌在情人节这样的强势节点往往陷入“命题作文”式表达：爱情故事、甜蜜情绪、仪式感包装层出不穷，却难以真正突破消费者的审美疲劳。随着公众压力升高、情绪出口需求越来越强，如何在节点下实现真 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-05 15:33来自 微博网页版

#营销洞察# 广告主类型与品牌营销策略 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-04 15:32来自 微博网页版

#营销洞察# Z 世代和千禧一代合计占比超过 80%。科技、财经类男性听众略多，泛文化、情感、生活方式类播客中，女性听众已占主导。整体趋向于性别均衡（约5:5） 综合音频平台：喜马拉雅、蜻蜓 FM。定位：音频全家桶，播客是子集。 垂直播客平台：小宇宙 App、Apple Podcasts、Pocket Casts。定位：纯粹 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-03 15:31来自 微博网页版

#营销洞察# 中国播客市场正处于快速增长通道。 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-12-02 15:20来自 微博网页版

#营销洞察# 耐克、LV、香奈儿、浪琴……大品牌爱上播客营销 如果你听播客，也许会注意到，最近打开小宇宙或者喜马拉雅，多多少少可以看到或听到耐克、香奈儿、LV、罗意威、肯德基等大牌的开屏广告或者内容植入。 2025年，可以说是中国播客市场广告丰收的一年。耳朵经济进入“深度陪伴”时代：听众规模 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-11-18 18:12来自 微博 weibo.com

发布了头条文章：《耐特康赛创始人渠成：AI时代，企业品牌信任与战略新征程》 http://t.cn/AX2kUEiL ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-11-10 16:10来自 微博 weibo.com

发布了头条文章：《从SEO到GEO的范式革命《生成式AI时代 品牌战略指南》白皮书正式发布》 http://t.cn/AX2GVUxu ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-11-09 15:51来自 微博网页版

#营销洞察# 海伦凯勒：从优雅知性到真我表达的品牌进化 从2009年创立到成为全球26国畅销的中国眼镜品牌，海伦凯勒的成长，是一部国产品牌破圈国际的进化史。早期它以“东方美学×国际时尚”为核心，树立“优雅、真实、独立”的品牌调性，在竞争激烈的市场中凭借差异化定位脱颖而出。 2013年加入金可集 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-11-08 15:49来自 微博网页版

#营销洞察# 暴龙眼镜：头部0预算，腰尾达人精准渗透 2024至2025年间，暴龙眼镜在社交平台展开了一场以“腰尾部达人”为核心的内容种草战役，将传统框架眼镜的营销逻辑从“视力矫正”延伸至“妆容美学”，实现了对配镜人群的精准渗透与心智占位。 作为框架眼镜领域的成熟品牌，暴龙并未依赖头部流量拉 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-11-07 15:49来自 微博网页版

#营销洞察# 商业投放同比增长，生活记录和穿搭类达人应用最广泛,暴龙、海伦凯勒、派丽蒙等品牌凭借明星代言收获较高热度 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-11-06 15:48来自 微博网页版

#营销洞察# 佩戴舒适度、镜片度数适配度和款式配色是消费决策关键,实体店仍是配镜最主要场景，但线上配镜具备增长潜力 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-11-05 15:47来自 微博网页版

#营销洞察# 2019-2026E年中国眼镜行业零售市场规模 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-11-04 15:36来自 微博网页版

#营销洞察# 这个传统行业，盯上了穿搭博主！ 2025年的框架眼镜市场，小红书“高度近视选框攻略”长尾搜索同比+73%，消费者先搜后买，验光单秒变草单。艺恩《2025年8月眼镜行业消费趋势报告》显示，51%用户把佩戴舒适度列为决策首因，29%因场景穿搭主动购入第二副。耐特康赛将聚焦框架赛道，拆解材质升 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-31 10:42来自 微博网页版

#营销洞察# 金领冠：用“种草直达”实现GMV与ROI双增长 面对母婴品类竞争加剧、种草转化周期长等挑战，金领冠通过“冷启动测试 + 优化放量”的双阶段策略，成功打通从种草到成交的闭环，实现了GMV与ROI的双重增长。 在冷启动阶段，品牌通过“测品、测笔记、测投放”的多维测试，保持每日充足投放基数 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-30 10:41来自 微博网页版

#营销洞察# 安慕希：相关性预检+素材组合优化，搜索曝光提升76% 在新品推广预算有限的情况下，安慕希通过“相关性预检+素材组合优化”的方法，实现了搜索首屏高质量曝光提升76%，为乳品类新品冷启动提供了有效范式。 项目初期，品牌发现“场景词+品类词”的相关性组合是决定曝光效果的关键。通过内部 ​

0

1

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-29 10:40来自 微博网页版

#营销洞察# 乳制品种草营销策略-种草直达，优质内容攻略 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-28 10:38来自 微博网页版

#营销洞察# 乳制品行业新趋势-用户主动搜索表达真实需求，在这里形成消费决策 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-27 10:27来自 微博网页版

#营销洞察# 双十一作战地图，乳制品营销收藏！ 2025双十一促销大战已经打响。乳制品行业，平台搜索词越来越长、需求越来越细，小红书把“早C午A”升级为“早A2午娟姗晚晚安”，一盒牛奶也要分场景、分人群、分功能。70%+用户带着健康焦虑而来，40%+搜索同比增幅跑赢内容供给，双十一节奏被前置整整10天 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-24 17:51来自 微博网页版

#营销洞察# 霸王茶姬X《哪吒2》：一场年轻化场景营销的共赢 Z世代已成为新茶饮与咖啡市场的核心消费力量。根据CBNData《2023新茶饮Z世代消费趋势》报告，霸王茶姬在“国风茶饮偏好者”中位居第一。 霸王茶姬与电影《哪吒2》合作，正是瞄准了年轻用户的双重高频场景——情绪放松（饮品）与精神共鸣（国 ​

0

0

5

Netconcepts耐特康赛

2025-10-23 17:50来自 微博网页版

#营销洞察# 东方树叶开盖赢奖：从促销到社交裂变的传播范式 在移动互联网时代，品牌营销的成败往往取决于能否触发社交平台的“自传播”。东方树叶的“开盖赢奖”活动，正是一次将传统促销机制与社交传播逻辑深度融合的成功案例。 一、以参与机制撬动社交传播 活动的设计核心在于将“赢红包”“一元换 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-22 17:49来自 微博网页版

#营销洞察# 消费者对即饮茶的需求进一步向情感体验和感官享受深化，产品的基础解渴功能已让位于“让我心情愉悦”的核心价值，情绪满足、口味优化成为关键购买驱动力，而“提神/解腻”等传统功能属性逐渐边缘化。 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-21 18:48来自 微博网页版

#营销洞察# 包装即饮茶市场规模将继续保持增长势头，消费端的需求潜力也依然存在，无论是深耕行业多年的巨头，还是新兴崛起的品牌，都在加速布局，传统乳业巨头伊利也跨界加入战局 ​

0

1

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-21 17:47来自 微博网页版

#营销洞察# 2025年即饮茶：功能让位，情绪拉满 2025年的包装即饮茶赛道，一边“情绪价值”当道，一边“中式养生”回血：即饮茶把“让我心情愉悦”写进配方表，植物饮料用“清热降火”抢过碳酸饮料的冰箱位；Labubu联名、明前龙井身份证、陈皮小青柠气泡水，品牌们用潮玩、茶文化和0糖气泡三层buff，把 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-17 09:51来自 微博网页版

#营销洞察# 雅迪：从技术领先到情绪共鸣，女性出行市场的“新叙事” 今年2月，雅迪携品牌代言人王鹤棣亮相摩登系列发布会，这不仅是一场新品亮相，更是一次品牌策略的信号转向——从科技性能到生活方式叙事，从销量领先到情感共鸣。 作为连续八年全球销量第一的两轮电动车品牌，雅迪早已具备行业“量” ​

0

0

1

Netconcepts耐特康赛

2025-10-16 09:50来自 微博网页版

#营销洞察# 九号Q3：安全、智能、时尚，三重吸引力锁定宝妈群体 在智能电动车的红海市场，九号选择了一条冷门但精准的路——聚焦“年轻宝妈”。这一群体兼顾通勤与育儿，对安全、品质和审美都有高要求，却长期缺乏真正理解她们的品牌。九号Q3没有靠堆配置，而是靠洞察赢得了信任。它用“安全叙事”回应 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-15 14:49来自 微博网页版

#营销洞察# 智能化成为消费者未来购车升级的重要考量 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-15 09:48来自 微博网页版

#营销洞察# 年轻宝妈买家整体画像 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-14 09:47来自 微博网页版

#营销洞察# 两轮电动车已是我国国民主流的出行工具，2024年保有量突破4亿辆。年销量有望连续4年超过5000万辆。 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-13 11:44来自 微博网页版

#营销洞察# 九号、雅迪……时尚电驴，卷进“宝妈”赛道 2025年，两轮电动车行业驶入“她时代”。4亿保有量、5000万年销量只是底色，新国标换购、以旧换新、智能化浪潮三浪叠加，让“宝妈专属”成为细分赛道最大增量。艾瑞×宝宝树《2025年年轻宝妈电动车出行白皮书》显示：53.5%的年轻宝妈把电动车视为 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-03 18:27来自 微博网页版

#营销洞察# 当奥迪摘下四环，豪华的定义被重新书写 92年历史的经典Logo悄然退场，极简无标设计宣告：真正的格调不靠符号，而在态度。品牌选择郑钦文出任代言人，把球场上的凌厉与年轻人的锋芒写进广告片，一句“突破自我”让性能数据有了情感温度。紧接着，奥迪牵手精品咖啡Grid Coffee，将“德式酒香 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-02 18:26来自 微博网页版

#营销洞察# 在电车红海里，小米SU7用“雷式营销”杀出捷径 雷军先丢出“年轻人的第一台保时捷”金句，把局部设计与百万豪车绑在一起，再用Model 3的售价标尺牢牢锚定性价比，三秒种完成“高端+亲民”双重心智。随后他把自己升级成“爽文男主”，首批交付日亲自为车主开车门，30万换来与亿万富豪同框的 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-10-01 18:25来自 微博网页版

#营销洞察# 女性市场潜力凸显，蓝海市场聚焦体验创新 蓝海心智代表未饱和的增量市场，女性用户、商务场景、舒适性需求（按摩、零重力座椅）成为新兴增长点，车企可以通过优化产品设计（如颜色、内饰），创新场景（母婴友好、户外无人机）建立竞争优势，在蓝海市场中精准触达新用户群体，突破同质化竞争 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-30 18:24来自 微博网页版

#营销洞察# 用户需求多元化驱动细分市场增长，智能化进入红海心智 根据2025 年 7 月，抖音、懂车帝的汽车行业心智趋势数据显示，用户对汽车的需求正在从传统性能 （如发动机、操控）向智能化（如智能辅助驾驶、自动泊车）、细分场景化（如露营、母婴）延伸。与此同时，智能辅助驾驶技术也逐渐成为行业 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-29 18:13来自 微博网页版

#营销洞察# 在抖音看车的人，都在看什么？ 当合资燃油光环褪去，新势力科技普惠，自主品牌智能超车，豪华品牌科技加冕，多元力量在同一场内拔河，汽车营销赛道悄然换位。占领心智=成为消费者的第一选择。 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-26 10:14来自 微博网页版

#营销洞察# 数字背后，是“吃得干净”成为最大公约数——零添加、非转基因、高蚝汁含量，决定消费者把哪瓶调味品带回家。本文将循着这些数据，拆解三大单品的口味迁徙、品牌攻防与场景革命，看一粒大豆、一滴蚝汁如何撬动400万道菜，重构中国人的每日三餐。当健康焦虑撞上味蕾惯性，调味品不再只是佐料 ​

0

0

1

Netconcepts耐特康赛

2025-09-25 10:13来自 微博网页版

#营销洞察# 基础调味品品牌营销案例-海天跨界：守正创新，老字号实现年轻化破圈 在2025年中国品牌日与世界品牌莫干山大会上，拥有400余年历史的海天酱油以文化为纽带，成功书写了一部传统与现代交融的品牌叙事诗。品牌日期间，海天以“守拙择善，务实创新”为主题，推出“酱油冰淇淋快闪店”，将传统酱 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-24 10:12来自 微博网页版

#营销洞察# 基础调味品品牌营销案例-厨邦“家的味道”：代言人效应+社媒活动驱动情感营销 在“减盐”健康浪潮与“回家吃饭”情感刚需交汇的2025年，厨邦酱油打出了一套“明星+内容”的组合拳。品牌先官宣谢霆锋为代言人，借其“硬核厨师”人设与5000万+粉丝基础，在官宣当日集中释放“减盐30%特级生抽 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-23 10:10来自 微博网页版

#营销洞察# 基础调味品用户关注因素 当零添加、非转基因成为跨品类硬通货，基础调味品市场已从价格血拼转向价值升级。 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-22 15:09来自 微博网页版

#营销洞察# 看看配料表！这类品牌正在占领中国厨房 傍晚六点，广州阿嬷在厨房舀一勺李锦记蚝油，为孙子的蒸排骨锁鲜；同一时刻，成都的妈妈把金龙鱼菜籽油倒进锅里，辣椒“呲啦”一声，映出中国家庭最朴素的幸福。生抽以78%的渗透率稳坐酱油C位，味极鲜借“鲜”突围，老抽却因场景单一沦为“偶尔上色” ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-19 16:50来自 微博网页版

#营销洞察# 保健品品牌抖音营销案例-王一博加持，汤臣倍健如何玩转年轻化营销？汤臣倍健作为国内保健品行业的领军品牌，近年来通过一系列精准的营销策略持续强化品牌影响力，尤其在年轻消费群体中取得了显著成效。品牌选择90后顶流艺人王一博担任代言人，正是看中其在Z世代中的强大号召力与健康活力的 ​

0

1

2

Netconcepts耐特康赛

2025-09-18 16:49来自 微博网页版

#营销洞察# 保健品品牌抖音营销案例-轻松瘦、不节食，万益蓝如何靠益生菌俘获都市女性？ 2025年3月，万益蓝益生菌系列全网销量突破6亿瓶。2025年618期间，万益蓝先后登顶天猫益生菌热销榜与抖音商城品牌爆卖榜，截至目前仍稳居抖音保健膳食店铺回购榜TOP1、人气榜TOP2、热销榜TOP5。无论是主打“餐前控 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-17 16:48来自 微博网页版

#营销洞察# 抖音保健品消费者画像 抖音保健品消费人群男性占比进一步扩大，上升至36.29% ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-16 16:37来自 微博网页版

#营销洞察# 在抖音卖保健品，日销过亿！ 百亿量级、日销破亿——2025年Q2的抖音保健品赛道，用一条陡峭的增速曲线把“养生”二字推向大众狂欢的高潮。监管收紧、标签换新、功能目录扩容，政策刀锋劈开混沌；男性用户悄然增至36%，银发与Z世代同时扫码下单，需求画像被重构。抖音保健品行业高速增长，20 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-12 17:48来自 微博网页版

#营销洞察# 行业品牌营销案例-修丽可 X 邓为：高端品牌的Z世代破局之道 修丽可作为欧莱雅旗下高端院线品牌，有多学科学者网络及与国际皮肤学领域的合作，使其在医学界和科学可信度上具有无人能及的声望。然而调性再高的品牌，也是需要加速年轻化锁定未来消费群，占领年轻人消费心智。修丽可近年来积极 ​

0

1

3

Netconcepts耐特康赛

2025-09-11 17:47来自 微博网页版

#营销洞察# 行业品牌营销案例-润百颜：携手张艺兴，在敦煌讲述“修护”的新叙事 今年8月，润百颜在敦煌举办品牌升级发布会，巧妙将“修护”理念与千年壁画的文化修护精神结合。活动现场，全息投影与沉浸式体验再现敦煌之美，赋予品牌强烈的文化底色。最受关注的是，润百颜正式官宣全球代言人张艺兴。他 ​

0

1

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-10 17:46来自 微博网页版

#营销洞察# 品类趋势与人群洞察 1、肌精护、科学功效宣称、皮肤科学美容成分应用为皮肤科学美容赛。 2、皮肤科学美容赛道五大机会人群：肌肤问题 X 护肤方式。 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-09 17:34来自 微博网页版

#营销洞察# 科学护肤：需求基础，营销就不能基础！ 护肤行业正经历一场前所未有的科学化革命。随着消费者认知深化与需求精细化，"皮肤科学美容"已从前沿概念成长为驱动市场增长的核心引擎。据《2025天猫皮肤科学美容趋势洞察报告》显示，该赛道以9%的增速领跑千亿级护肤大盘。赛道重构，格局生变：皮肤 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-04 10:49来自 微博网页版

#营销洞察# 宠物用品行业品牌营销案例-阿飞和巴弟（AF&P）：深度绑定达人分销，抖音单点打爆 宠物食品品牌阿飞和巴弟与抖音超头部宠物达人@金毛蛋黄建立了深度合作关系。这远不止于简单的带货，而是全方位的绑定：1. 定制产品：为“蛋黄”定制了专属的“蛋黄猫条”等产品，包装上印有金毛蛋黄的形象， ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-03 10:48来自 微博网页版

#营销洞察# 宠物用品行业品牌营销案例-网易严选：反向营销与情感共鸣，破圈打造“猫砂”爆款 2023年，网易严选为其一款混合猫砂策划了一场名为 #拜托了猫砂# 的营销活动。他们没有宣传猫砂有多好，而是直接吐槽行业痛点，发起“猫砂寻人启事”，寻找对现有猫砂不满意的“猫砂受害者”（如粉尘大、粘底 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-02 18:46来自 微博网页版

#营销洞察# 她力量领衔的养宠新贵：六成以上为90后高学历白领，京冀沪粤聚集，陪伴诉求与费用焦虑并存的精致生活样本 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-09-02 10:35来自 微博网页版

#营销洞察# 7153万只猫猫，立大功！ 中国宠物经济，在“陪伴刚需”与“科学养宠”双轮驱动下突破3000亿元大关，猫经济反超犬经济、功能粮与保健品飙升、智能用品解放双手，成为行业跃迁的三大信号。2024 年城镇犬猫消费规模首次突破 3000 亿元，猫经济以 10.7% 的增速显著跑赢犬经济的 4.6%，成为核心 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-08-29 10:20来自 微博网页版

#营销洞察# 当“运动即生活”成为新共识，户外不再只是目的地，而是社交、审美与身份的第二场域。The North Face等品牌案例反复验证：唯有把产品做成“可晒、可穿、可聊”的情绪载体，才能在算法洪流中沉淀品牌资产。下一个增量，也许藏在儿童滑雪的护具配色、城市夜骑的反光细节，或是高尔夫练习场里 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-08-28 10:18来自 微博网页版

#营销洞察# 户外运动品牌营销案例-The North Face：本土化创意深化品牌主张 近年来，The North Face 持续深化 “直面北面” 的品牌主张，通过一系列丰富企划不断拓展其与 “探索不止” 理念的外延。在全民投身户外探索的热潮中，品牌始终敢于涉足更严酷、冷峻的境地——从惊险刺激的徒手攀岩活动，到国 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-08-27 19:17来自 微博网页版

#营销洞察# 户外运动消费者画像-运动户外客群目前以男性、年轻群体为主导，青少年及45岁+人群市场增量空间大动力 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-08-27 15:16来自 微博网页版

#营销洞察# 爆了！3万亿市场，4大黄金赛道！ 2025年的户外运动市场，政策东风叠加消费升级，冰雪经济、轻户外、全民健身、新贵运动四大赛道齐头并进，3万亿规模呼之欲出。男性与年轻群体仍是基本盘，儿童与45岁＋人群悄然崛起；高端化、专业化、场景化成为主旋律。中国户外运动市场展现高增长潜力，行 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-08-23 10:06来自 微博网页版

#营销洞察# 休闲零食品牌线上营销案例-百草味 随着现代人对健康生活的日益重视，健康减脂已经成为当下的流行趋势。百草味紧密把握市场动态，与“淘宝吃货大牌日”强强联合，依托平台的雄厚资源和庞大流量，巧妙运用充满萌趣的周边产品以及引人入胜的场景营销策略，将减脂消费转化为一场轻松愉悦的购物 ​

0

1

1

Netconcepts耐特康赛

2025-08-22 18:05来自 微博网页版

#营销洞察# 休闲零食品牌线上营销案例-三只松鼠 2025年货节期间，三只松鼠产品销售覆盖分销、综合电商、短视频电商、社群团购等全渠道。 短视频电商平台中，三只松鼠抖音渠道的销售情况十分可观。以抖音年货节专场为例，来自抖音电商罗盘策略数据显示，2024年12月28日当天，三只松鼠在抖音渠道实现总 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-08-22 15:03来自 微博网页版

#营销洞察# 休闲零食消费者画像 女性主导消费市场，他人推荐成购买关键驱动力 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-08-21 18:30来自 微博网页版

#营销洞察# 女人当家！休闲零食营销新风口 行业规模稳健上扬，三只松鼠、百草味、甄磨坊高居TOP3 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-08-15 15:54来自 微博网页版

#行业洞察# 【中国情绪经济品牌营销案例】 —肯德基：联名套餐唤起童年回忆 肯德基与三丽鸥联名推出的 “Hello Kitty 儿童数码相机桶” 限量六一套餐，售价 129 元，却在年轻群体中引发疯狂抢购，二手交易平台价格更是涨至原价 4 倍。这款联名相机虽画质比不上专业 CCD 相机，但其带来的 “童年拍古早 ​

0

0

0

Netconcepts耐特康赛

2025-08-15 13:19来自 iPhone客户端

#行业洞察# 2025上半年品牌出海十大事件 二、全球同庆共享中国年 今年农历春节是申遗成功后的首个春节，世界多地举办了丰富多彩的庆祝活动，共迎新春，共享欢乐。 中国春节进一步走出国门，融入世界，全球影响力不断提升。据统计，如今已有近20个国家将春节作为法定节假日，各类春节民俗活动在近200个 ​

0

0

0