刀客DIGIDOC的微博

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2026-06-14 14:55来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《看完晚点和蓝标潘飞的对话，我的几点感想》 http://t.cn/AXaMdHhs

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2026-05-09 23:06来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《即将是史上最大规模罢工,三星集团发生了什么?》 http://t.cn/AXivMm4m

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2026-05-07 17:02来自微博 weibo.com

谷歌这次真的紧张了。一个月前，欧盟委员会给谷歌列出了一份要求：搜索市场长期由谷歌一家主导，后来者很难获得公平竞争机会。欧盟认为，按照《数字市场法》，谷歌既然已经是守门人，就不能只把搜索市场的大门握在自己手里。它需要向其他搜索引擎开放一部分搜索数据，包括排名、查询、点击和浏览数据

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2026-05-06 19:43来自微博 weibo.com

版权的泡沫在于，今年世界杯和中国市场之间，隔着时差、中国队缺席、广告主谨慎、平台亏损、用户免费习惯、公共媒体责任和内容消费方式变化。这些变量叠加，会显著压低中国买方愿意支付的价格。过去十年，中国互联网平台把很多内容版权推到了不正常的价格。影视剧如此，综艺如此，体育也是如此。那时

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2026-04-22 15:20来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《刀客doc：启动商业化3个月，ChatGPT广告价格为什么腰斩了？》 http://t.cn/AXx68l3z

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2026-04-07 20:38来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《TTD与阳狮纠纷，是AI广告革命下的一个切面》 #数字营销[超话]# http://t.cn/AXMwLpHs

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2026-04-03 01:00来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《广告圈大号麦迪逊邦被微信永久封号》 http://t.cn/AXIjCYvj

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2026-03-26 08:48来自微博 weibo.com

文/刀客doc(头条精选作者) 刀客doc独家获悉，巨量引擎品星云团队的负责人崔诚，已经向抖音文娱与运营负责人、抖音副总裁陈都烨汇报。这意味着，抖音的达人营销业务——巨量星图脱离了巨量引擎商业化体系，回到抖音主端。知情人士透露，大约在 2021 年前后，崔诚在巨量引擎负责营销科学相关业务，当时

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2026-03-25 10:15来自微博 weibo.com

酒饮行业并没有失去需求，只是需求迁移了，变得更碎、更快，也更考验供给能力。其实，今天的酒饮行业再谈增长，已经绕不开场景、履约、数字化、门店节点和消费者即时需求。这也是美团闪购这次加码真正值得关注的地方。它把平台过去在酒饮即时零售上的实践经验、数据沉淀和商家样本，整理成一套更完整

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2026-03-23 22:30来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《去巨量化，加速闭环，巨量千川改名抖音电商千川》 #数字营销[超话]# http://t.cn/AXfHFNwb

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2026-03-23 21:21来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《三年三十个亿级连锁品牌目标背后：美团闪购的即时零售战略宣言》 http://t.cn/AXfHYwvp

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2026-03-19 21:52来自微博 weibo.com

舆论往往会先给OpenAI一点道德缓冲。大家默认，它是在试着撬动一个早已稳固的秩序。而谷歌一旦出手，外界先想到的通常是扩张和垄断：你本来就知道我很多隐私，现在是不是准备知道得更多，还要用我的隐私去赚更多钱？这两种态度或许是双标，也是一种现实。这才是谷歌的难处。 OpenAI 今天讨论广告，更

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2026-03-17 15:05来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《越来越多数码家电，涌向即时零售》 http://t.cn/AXfACDut

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2026-03-10 20:20来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《刀客Doc获评钛媒体2025年度作者》 http://t.cn/AXVKMWGY

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2026-03-10 18:54来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《ChatGPT商业化思路：先做生态，再做生意》 http://t.cn/AXVoYLxd

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2026-03-08 22:12来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《刀客doc：沃尔玛正在变成一家科技公司》 http://t.cn/AXVIbOas

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2026-03-07 10:34来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《WPP Media被前高管告了，主采模式究竟是怎么回事儿？》 http://t.cn/AXV46QBD

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2026-03-02 19:57来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《大模型为什么偏爱引用YouTube了？| 品牌GEO观察》 http://t.cn/AXcmN8A1

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2026-02-25 14:31来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《刀客doc：广告主正在加快收回数据主权？》 http://t.cn/AXcVOt08

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2026-02-24 19:43来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《从内容神话到客厅生意，Netflix狂补广告课》 http://t.cn/AXcq4I42

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2026-02-22 15:36来自微博网页版

从平台营收视角看，种草效果化、工业化的好处非常实际，而且是有长期复利的。首先，是预算更有粘性了。在讲故事、品牌调性的时代，营销是一锤子买卖，做个冠名、拍个有趣的TVC、线下做个创意快闪……项目做完就可以了。而且这部分有分众、央视、优爱腾等传统平台竞争，平台拿这部分预算的能力，只

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2026-01-20 09:33来自微博网页版

可喜可贺。刀客Doc荣获2025钛媒体年度作者。 http://t.cn/AXGQ37YX

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2026-01-15 17:04来自微博 weibo.com

1月13日，B站开了一年一度的商业化大会Ad Talk。上个月，小红书的WILL大会也是刚结束。互联网大厂里，愿意为商业化部门办大会的可能就这两家了，可以说是硕果仅存。抖音两年多没办引擎大会了，阿里早就把阿里妈妈的大会与电商的38节、双11等节点做政策宣贯会合并，其他公司公司要么把它塞进开发者大会

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2026-01-13 15:20来自微博 weibo.com

在广告行业，CES似乎已经变成仅次于戛纳广告节的行业盛会。我发现，很多大厂平台会把一些重要的产品更新放在拉斯维加斯：一边开闭门会见大客户，一边在台上宣布下一轮广告技术方向。今年有个小变化是，除了亚马逊等巨头外，雅虎广告的DSP又被频繁提起了。DSP是广告主用来管理预算、出价、定向和投放

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2026-01-08 23:32来自微博 weibo.com

前两天见了两个老朋友，都是原来的同事。大C（化名）在北京做整合营销，早年是知名4A出来的，后来自己做了一个小的创意热店，服务过不少快消、汽车和互联网客户。Lucy是copy base，现在带着一支小团队接独立案子，但在圈里也算是有几个成名案例。那天本来也没什么正事，就是吃饭闲聊。席间大家都在叹

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2026-01-07 08:41来自微博 weibo.com

刚刚，小米就“大熊事件”给出了一份相对完整的处理结果。公司发言人通过官微回应，公布了内部调查结论，文中称：“因为米粉，所以小米。米粉的信任和支持，是小米不断前行的基石。我们深知，今天小米所有成绩，都源于米粉朋友们不离不弃的支持。” 整个回应节奏很快，态度也算诚恳，从公关专业角

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2026-01-06 23:32来自微博网页版

转发微博

昨天关于团队与相关KOL接触一事，公司立刻启动了专项调查，有了初步结论，公关部总经理徐洁云当晚就向大家同步决定：相关接触已立即终止，且承诺未来不会合作。今天，正式调查结果出来，经过管理层讨论，认为该事件严重违背公司原则，也严重伤害米粉朋友们的感情，属于严重违规，按公司制度做出如下

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2026-01-04 22:40来自微博 weibo.com

昨天看了一个数据，根据eMarketer的预测，到2026年，TikTok Shop在美国的线上销售额将达到约234亿美元，比Target当前约200亿美元的数字业务盘子还要大一些。需要说明的是，这里数据指的是各自的线上成交额，不涉及线下门店。不过，在美国电商的发展中，这还是第一次，一个不到三年的内容电商与传统

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2025-12-31 13:30来自微博 weibo.com

去年的广告业盘点，我的主题是：萧条的广告公司和赚翻的广告平台。一年过去了，这个判断几乎没什么需要修正的地方。 2025年广告行业并没有等来任何戏剧性的反转。广告创意公司依旧在紧衣缩食，代理集团继续在并购和组织调整里找出路；而另一头，几家大厂的财报像被AI打了激素，广告收入一路往上冲，

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2025-12-27 12:45来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《AI时代，开放互联网还有没有机会？》如果把今天的数字广告市场画成一张地图，很容易得出一个悲观结论：广告费越来越集中在少数几个超级平台的围墙花园里。但这张地图并不只有围墙的部分。这个月，我在广州参加了一场Moloco举办的Connect峰会，今年是第二届。我在现场做了一场关于

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2025-12-17 19:27来自微博 weibo.com

前段时间，宏盟完成对 Interpublic（IPG）的收购。根据协议条款，Interpublic的股东每持有1股Interpublic普通股，即可获得0.344股Omnicom股份。合并后的公司中，Omnicom原股东持有约60.6%的股份，Interpublic原股东持有约39.4%的股份（完全稀释后）。合并后的公司预计合并收入将超过250亿美元，将在纽

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2025-12-06 09:11来自微博 weibo.com

历经十几年，好莱坞的局外人、不受待见的坏小子——奈飞终于扬眉吐气，827亿美元的扫货华纳，一起打包买回家。这跟它当年在好莱坞被当异类，已经是两个时代。 2017年，奈飞带着《玉子》《迈耶罗维茨的故事》去戛纳，法国家协和院线集体跳脚，电影节干脆改了规矩：从下一届开始，想冲金棕榈就得先在

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2025-12-02 08:39来自微博 weibo.com

现在这几年，平台多出来一整块零售媒体生意。确实，玩法更多了，投放更精细了，可以拉人群、讲内容、做闭环，Digiday那边做调研，92%的营销人说自己还在用社交媒体做营销，全球社交广告今年要花到两千多亿美元，零售媒体那条线也在往600亿美金的规模冲。社交、零售、电商、短视频，一整圈都在对广告说

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2025-12-02 01:21来自 Android

广告变成了一种不得不交的平台税今年黑五，有一个有… 戳我查看完整笔记>>http://t.cn/AXyyXUsR 更多刀客Doc 发布的笔记都在#小红书#，立刻下载 App：http://t.cn/RPTJCEp

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2025-11-30 23:35来自微博 weibo.com

这两年我看长视频，有一个直观感受：剧还在一部一部出，能留下名字的IP在变少。平台嘴上还在讲爆款剧王，财报里最难看的几行，却基本都和这三个词关系不大：续订率、会员黏性、线下变现。简单说，一部剧不够用。播完一季，热度掉得很快，平台既攒不出稳定的内容库存，也养不出真正能反复榨汁的内容资

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2025-11-26 22:49来自 Android

这一次，可能是HongKong救了华与华。

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2025-11-26 17:40来自微博 weibo.com

今天最大的瓜，应该就是罗与华的故事，开始了第二季。这事儿要是放在传播学教科书里，大概会被写成一章：一次典型的语境塌缩context collapse。同样一句话，在老板脑子里的语境，和它真正抵达的语境，完全不是一回事。事情的经过大家都知道了：华杉在微博上为西贝说话，说被诱入黑白颠倒的网络罗

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2025-11-26 12:18来自微博 weibo.com

今年以来，亚马逊的DSP攻势凶猛，但也没有冲击TTD的核心筹码：开放网络、中立决策、以及不和任何一块库存绑定到一起。 Q3财报里，TTD依然给出了接近20%的收入增速，增长主要来自CTV和零售媒体，Kokai平台的使用率在大客户里也在持续抬高。这次宏盟挪仓，对TTD的短期业绩影响应该不大，不过也改变了市

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2025-11-26 01:43来自微博 weibo.com

就在欧盟刚刚点头的这一天，宏盟收购 IPG 的案子算是彻底过关了——全球第三大和第四大广告控股集团合并，新宏盟成了账面上的“全球第一大广告集团”。几乎同一时间，adexchanger报道：这家刚做大做强的头号代理，被人发现三季度把一块两位数占比的程序化预算，从 The Trade Desk 挪到了亚马逊DSP。

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2025-11-24 19:26来自微博 weibo.com

11月19日，欧盟对外公布了一份《数字综合监管提案》，目的是为了到2029年，为企业削减至少25%的行政负担，为中小企业削减35%。具体做法主要有几类：把重复的合规义务合并，统一网络安全和数据泄露通报入口；在数据和隐私层面，重新划定个人数据的边界；在 AI 层面，明确在哪些条件下可以以“合法利益

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2025-11-23 10:53来自微博 weibo.com

去年10月我写《PayPal和支付宝都想赚广告费，但我并不看好》的时候，PayPal 还只是成立广告部门，声称要把支付数据变成媒体资产。那会儿，感觉更像是PayPal写给华尔街听的故事，落地路径模糊，产品形态也看不清。我当时的判断是：支付工具离交易很近，但离广告生意其实挺远。一年过去了，情况有了些

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2025-11-18 22:46来自微博 weibo.com

如果只看短期的财报曲线，Netflix广告业务的故事很简单：用户规模扩张超预期，广告收入连年翻倍，价格从高位回落，变得更接地气。但站在广告主的视角，故事不会这么轻松。 CTV广告的一个基本现实是：预算真正增加的时候，是品牌敢于拿它和线性电视、和YouTube、和短视频做正面替换的那一刻，而这

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2025-11-17 10:16来自微博 weibo.com

前几天，路透社披露了一份Meta内部报告：Meta预计2024年大约10%的收入——约160亿美元，折合人民币约1140亿元——来自诈骗广告和违禁商品广告。另外，路透社还同时报道：至少三年来，Meta一直没能有效识别和阻止大量违规广告，让自家全家桶——Facebook、Instagram和WhatsApp——的数十亿用户，长期

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2025-11-16 09:22来自微博 weibo.com

你一定玩过那个数数抱团的游戏吧？一群人边数边跑，数到几就几个人抱一团，最后总有那么几个没抱上的，尴尬又着急。今年的广告业，有点像这场放大版的“数数抱团”。传统的广告控股集团里：有人主动找队友，有人被动“抱团”，有人还在犹豫要不要换一组。 11月15日，根据AdAge、ADWEEK的报道，法

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2025-10-31 18:24来自微博 weibo.com

10月31日，亚马逊发布25年第三季度财报：其旗下云计算业务AWS收入实现近三年来最快增速，这带动公司对下一季度的销售额预期高于市场预估，从而在盘后交易中股价大涨约 14%。在分析师电话会上，CEO Andy Jassy表示：“从目前的增长势头来看，我相信我们能够在接下来的时间里保持这样的发展节奏。我认

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2025-10-28 19:31来自分享按钮

广告媒体和谷歌的关系松动了 http://t.cn/AXAhDlfg

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2025-10-20 14:08来自微博 weibo.com

隐私沙盒计划最红画上句号，也意味着——开放互联网生态的共识建立越来越难了。隐私沙盒一度被寄予厚望，是谷歌在技术与监管夹缝中，主导的一次妥协的尝试。它想建立一个跨平台、跨广告主、跨媒体与开发者的技术中立标准，既回应隐私保护的政策诉求，也保留广告生态的可持续性。只不过，这种共识

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2025-10-18 09:22来自分享按钮

对比亚马逊和沃尔玛的AI策略 http://t.cn/AXw2UapM

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2025-10-17 12:52来自微博 weibo.com

过去两周，小米和雷军就已经在舆论上连续“翻车”，据说雷军个人的抖音账号在30天内掉粉超30万。企业家的IP魔法开始失灵了。我是一直不主张企业家做IP的，甚至我曾写过一篇文章《企业家IP破产于2025》来表达我的担忧。不过我并不反对IP本身，只是我认为，最应该做IP的，不是企业家，而是广告人。

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2025-10-10 23:03来自微博 weibo.com

自宣布关停后，微软广告的DSP业务终于找到了接盘侠——亚马逊。 10月7日，微软广告全球合作与零售媒体副总裁琳恩·乔尔索（Lynne Kjolso）发布了一个博客：亚马逊与微软宣布建立首选DSP及认证库存来源交换合作关系。核心信息有三个： 1、微软广告的DSP需求方平台Invest将2026年2月28日前关闭。 2、In

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2025-10-08 20:41来自微博网页版

其实，除了司法部主导的公诉线之外，行业内部的诉讼同样此起彼伏。可以说，谷歌的广告业务正处于四面受敌的境地。有意思的是，在4月份政府裁决之前，几乎没有媒体或行业参与者真正站出来声讨谷歌。这从侧面反映出谷歌在广告技术上的统治力——强大到让整个生态长期保持静默。但当美国法院在今年4

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2025-10-08 17:02来自微博网页版

这个十一回老家，有个事儿越想越觉得扎心—— 你有没有发现，有退休金的老人，普遍更惜命，没退休金的老人，更不重视自己的健康。我有个大伯是退休老师，一个月退休金8000多，去做体检、买保健品、定期复查，有的甚至每天自己记录血压、血糖，和在搞科研似的。日子过得有盼头，生活像是还有主线任务。

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2025-10-08 15:41来自微博网页版

在快手的最新组织架构调整中，有一句话显得尤为关键：“聚焦生态，做好广告中台能力支撑。” 这一表述意味着一次角色的重大转变。广告，曾经是平台增长飞轮中的“主动推进器”——以拉新、促活、提升ARPU为使命，是推动业务前进的火车头。但今天，它被放置在“中台”位置，意味着平台对其定位，从增

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2025-10-08 15:40来自微博网页版

快手将生活服务并归到商业体系，从曾经直接向程一笑汇报的一级部门，变成了商业化体系下的二级部门，权重明显下调。换句话说，快手已经不再押注“本地生活”能够独立撑起一条新曲线。它更倾向于将本地消费，视为广告系统中的一个延申场景——可以消化流量，可以接收投放，但很难支撑战略级别的资源投

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2025-10-08 15:37来自微博网页版

我曾在《大厂广告业务的新变化》一文里提过，在广告营销营收为主的大厂，商业化负责人往往被视为公司内部的“二号人物”。在抖音、小红书、B站都是如此。一句话说：一号位管未来，二号位盯现在。在大厂，商业化往往是矛盾最密集的部门，几乎汇集了所有核心冲突：用户体验与变现密度之间要取平衡

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2025-10-04 16:15来自微博 weibo.com

快手这次调整是快手的一次换挡：过去，平台希望每一次流量触达都能兑现为广告收入；而现在，它更愿意将广告能力当成底层能力，为电商、本地服务、泛线索等多条业务线提供支撑。王剑伟主导下的大一统架构调整，广告业务也不再扮演增长主角，而是被纳入中台体系，成为组织内部的一项能力资源。

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2025-10-01 12:43来自微博 weibo.com

今天，我们把视野重新拉回到美国广告市场。这不仅是全球体量最大、生态最成熟的广告市场，也始终是判断产业节奏与媒介演进的一个风向标。无论是预算回暖还是平台博弈，美国市场的每一次调整，往往都会在某些层面，提前映射出全球广告行业的未来走向。如果说过去五年，我们谈广告更习惯从技术平台、

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2025-09-25 12:11来自微博 weibo.com

9月22日，谷歌广告垄断案进入到所谓的“补救阶段”，这次庭审请来的证人横跨整个产业链主审法官还是Leonie Brinkema。几个月前，她已经裁定谷歌在数字广告市场存在垄断。图片解释一下“补救阶段”，就是在认定违法之后，法院要给市场一个修复方案。在司法部（DOJ）和谷歌分别提交各自的不就方案之

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2025-09-22 12:48来自微博 weibo.com

前阵子深陷“预制菜风波”的西贝，现在或许该感谢始祖鸟。毕竟，如果不是这位顶级户外品牌在青藏高原燃放了一场“环保彩烟”，把舆论的火力集中到自己身上，西贝或许还被定在舆论的靶心。始祖鸟“烟花事件”，其实挺魔幻的。一个在高原燃放的环保彩烟艺术装置，一个全球知名的户外品牌，一个以“

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2025-09-19 15:16来自微博 weibo.com

当然，这一切看起来像是“韩国内容走向全球的胜利”。韩剧创作者确实获得了比三大台更自由的创作空间，观众也确实得到了更高完成度的剧集，制作周期更充裕、预算更充沛、题材选择更多元。在全球拿奖、出圈、上热搜，似乎是一个小国文化软实力的范本。但事情还是要辩证的看。韩剧依然穿着韩国的外

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2025-09-18 18:12来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《双11迎来“心智元年”：在抖音种下“心动”的种子》 #数字营销[超话]# http://t.cn/AXh9fZG3

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2025-09-15 23:43来自微博 weibo.com

2003年，叶茂中去西贝莜面村吃饭。饭菜合口，他主动找到董事长贾国龙，说想帮西贝做咨询策划。当时的叶茂中已经功成名就，报价达到300万。 2003年，300万并不是小数——当时西贝北京六里桥店是最赚钱的门店，一年也就赚这个数。贾国龙婉拒了这笔合作。叶茂中后来去服务了另一家餐饮品牌——真功夫

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2025-09-12 23:03来自微博 weibo.com

8月底英国《金融时报》报道，电通已经聘请摩根士丹利与野村证券作为财务顾问，正在评估旗下海外业务的整体剥离方案，未来可能将只保留日本本土业务。 9月4日，广告行业媒体《Campign》报道，CEO五十岚博回应了有关电通国际业务未来的猜测，回应的内容非常模糊，称“尚未做出任何决定”“目标是自建国

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2025-09-11 21:23来自 Android

很多人对AI有个误解：以为它会让社会中每个人的能力差距变小。事实恰好相反。 AI不是平均分配的工具，而是杠杆。谁能掌握算力、谁能调动资源，谁的能力就会被非线性放大。过去十年，大平台的推荐算法就是例子。信息茧房不是自然生成的，而是算力分配的结果——平台集中资源，决定你能看到什么。个体

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2025-09-10 09:50来自微博 weibo.com

刀客doc独家获悉，9月8日抖音生活服务完成新一轮组织调整，并已在内部all hands完成官宣。此次调整主要涉及北部大区、达人运营与市场部三大条线的人事轮换与汇报关系变更。核心变动如下：涂晴，原抖音生活服务北区负责人，现转任抖音生活服务市场部与达人运营负责人，全面负责市场部与达人侧运营策

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2025-09-08 15:47来自微博 weibo.com

9月5日，桃李面包因为一条电梯广告，再次被送上了舆论场。本来只是一次中秋节的常规营销，但广告里那句文案——“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”，却迅速在社交媒体引爆争议。不到24小时，广告就被紧急撤下，桃李官方发微博道歉，试图止损。这两年，广告

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2025-09-06 16:27来自微博 weibo.com

8月底，根据AdAge报道，电信运营商T-Mobile将不再让电通担任其在美国的主要创意代理机构，而是将该机构的大部分职责转移到公司内部。而就在去年1月，它才刚刚将创意代理业务交到电通Dentsu手中。虽然公开资料未披露T-Mobile去年1月交给电通的创意账户具体额度，但可以确认的是，它每年广告投放超过

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2025-09-01 18:23来自微博网页版

亚马逊为什么要做DSP，或者更准确地说，为什么要把“做大DSP”提到业务战略层面？其中一个重要原因在于，电商站内广告存在天然的增长天花板。亚马逊广告的起点和基础优势，始终来自于搜索广告和商品详情页广告，这类广告与交易强绑定，天然具备高转化率和闭环优势。但这种模式也注定受制于电商交易体

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2025-09-01 18:23来自微博 weibo.com

7月的尾声和8月的开端，广告市场见证了两场截然不同的场面。 7月31日，亚马逊公布了截至6月30日的2025年第二季度财报。广告业务表现尤为亮眼：单季收入达到157亿美元，同比增长约22%，成为公司所有业务中增速最快的板块。相比之下，Meta和谷歌同期的广告收入增幅大约在10%至15%之间。值得注意的是，这

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2025-08-28 22:46来自微博 weibo.com

如果现在还用“Facebook的小弟”来定义Instagram，多少显得有些过时了。在和一些出海品牌负责人聊天时，我有个很明显的感受：他们已经不会再把Instagram当成“附属资源”去看待。到2025年第二季度，Meta公布的财报显示，广告业务营收465.6亿美元，高于华尔街预测的439.7亿美元。而这背后最明显的增

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2025-08-26 22:54来自微博 weibo.com

数字广告市场正在进入一个新的周期。DSP当然不会消失，但它的角色已经变了。它必须学会和平台共生，变成被调用、被整合、被组合的能力，而不是继续依赖旧有的中心位置去掌控市场。如果把视角再拉高一点，会发现广告行业正在经历一场更深层的逻辑转向。过去二十年，广告世界是“技术中心”的——谁

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2025-08-24 20:51来自微博 weibo.com

8月21日，B站发布了第二季度财报。广告业务继续保持增长，季度收入达24.5亿元，同比增长20%。在这之中，效果广告同比增速接近30%；品牌广告稳步增长。我朋友圈里有投资的朋友在转发这份财报时说，“B站终于学会卖广告了”。看上去，这种说法并无不妥。但财报只是一个后视镜，反映的是结果，而非增

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2025-08-21 12:39来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《刀客doc：Meta、TikTok广告流量价格正在集体暴涨》 #数字营销[超话]# http://t.cn/AXvAhNsg

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2025-08-20 22:14来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《从退市边缘到股价飙升，新氧凭什么实现逆转？》 #数字营销[超话]# http://t.cn/AXvzdT11

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2025-08-19 18:34来自 Android

当你脑子里反复演练失败的后果，失败就像提前发生了一样，反过来影响了当下的状态。邓亚萍在节目中说，她的解法也不复杂，甚至可以说是质朴的老道理：专注于过程，把注意力从“结果”拉回到“此时此刻的每一个细节”，你就不再有空去想如果输了怎么办。也就是说，你不是在压制紧张，而是绕开它

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2025-08-18 13:48来自微博 weibo.com

AI时代，入口还重要吗？总结一下，亚马逊拥有搜索和转化的完整闭环，它对AI的防御是合理的，它必须维持这条链路的价值；但正因为它已经是终端，它也最怕流量的起点迁徙。沃尔玛不是终端，它是零售生态系统的一环。如果它站着不动，就会被上游的AI断流。所以它主动走到AI面前，说：我来适配你，你来

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2025-08-14 22:09来自微博 weibo.com

8月12日，刀客Doc获悉，小红书公司将组建大商业板块，柯南担任总负责人，和之恒共同组成领导班子。小红书的商业化广告、交易业务的组织设置将不会发生变化，仍将是一级部门。如果把视线拉远，就会发现小红书的这轮调整，是互联网平台商业化组织变革浪潮中的一个注脚。今年以来，一个有意思的共振正

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2025-08-13 11:28来自微博 weibo.com

发布了头条文章：《小红书将组建大商业板块，柯南担任总负责人》 #数字营销[超话]# http://t.cn/A6s6uxbR

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2025-08-12 19:50来自微博 weibo.com

广告的本质不是信息推送，而是一种带有协商色彩的行为。用户用搜索词表达意图，平台提供结果，品牌争取展示，背后是一套三方共同参与的逻辑：你说出问题，我来回应，平台在中间调和利益。这个过程虽然商业化，但本质上是互动的、可反馈的。搜索广告是这种协商机制的典型形式。你输入一个问题，系统展

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2025-08-11 22:43来自微博 weibo.com

华尔街从不轻视无名之辈。至少TheTradeDesk希望如此。 8月8日，广告科技公司TheTradeDesk（下称TTD）公布第二季度财报后，股价单日暴跌近39%，创下公司上市以来最大跌幅。而就在三周前，它刚刚被纳入标普500，成为首个进入该主流指数的程序化广告“独立平台”。图片在此之前，能出现在标普500中

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2025-08-09 11:09来自微博 weibo.com

回看上半年，29起融资和并购，几乎没有一笔在“买流量”，它们都在搭建基础设施。程序化广告从DSP工具，走向“媒介操作系统”；CTV和DOOH开始从曝光逻辑切换到ROI逻辑；CleanRoom和身份解析技术，成为第一方数据协作的必选项；AI则悄无声息地渗透到创意、投放和策略制定的每一环。这场重构貌似是广告

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2025-08-08 18:22来自微博 weibo.com

这些年与很多品牌操盘手沟通，我发现大家的痛点出奇地一致：投放逻辑越来越像一场不确定的下注，预算下去了，效果归因模糊，内容热度来得快去得也快，用户的注意力被切割成无数片段。你做了十个campaign，可能连一句能被复述的品牌语言都没留下。这些让很多品牌重新思考：除了短期 ROI，我还能抓住

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2025-08-07 21:36来自微博 weibo.com

节点营销，本质是一场情绪战。这个夏天，情绪在各个场景中被点燃：一副开学季的新眼镜，一次七夕旅拍，一张暑期亲子照，构成夏天最具感染力的消费图景，也提醒我们：节点消费不仅是情绪的宣泄，更是商业的竞技场。#数字营销# http://t.cn/A6FsLSey

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2025-08-03 12:50来自微博 weibo.com

Meta Q2的真正看点，不是收入增长和利润率，而是一个更令人细思极恐的事实：平台重新握住了广告价格的锚点。这不是财报摘要会写的故事，也不是投资者电话会的显性话题，却比数字本身更深刻。过去，价格由市场驱动，广告主出价，代理机构优化，平台更多扮演撮合者。但当算法接管ROI预测、预算分配、

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2025-07-28 21:30来自微博 weibo.com

品牌的真正心智，不在于你讲了多少，而在于别人怎么描述你、会不会转述你。而这份转述，最后可能藏在茶桌聊天的随口一句里，藏在抖音评论区一句点评里，藏在同学聚会上一句“这车可以”的点头里，当然也会浓缩在婚车报价单的那串数字里所以我说，看懂这张报价单，就读懂了县乡汽车消费的逻辑。

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2025-07-27 12:07来自微博 weibo.com

重构不只是发生在行业内部，广告业与咨询行业、互联网行业也在进行所谓的“板块运动”。谷歌、亚马逊、TikTok等平台正在用自助广告系统“去中介化”，埃森哲、德勤等咨询巨头正在瓜分品牌的数字化预算，。最近甚至传出埃森哲有意洽谈收购WPP部分资产的市场传闻，虽然双方都未正面回应，但这种风声背

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2025-07-26 00:02来自微博网页版

回老家喝喜酒，又验证一个规律：体制内和体制外，基本不通婚。电力局对教师，税务对银行，公安对检察，圈子死死锁住。问为啥不找企业的？有人回一句：“外面不稳，里头不敢赌。” 说白了，小地方，编制就是安全感，父母也盯着这玩意，觉得找个铁饭碗才算踏实。可这踏实，本质是怕风险、怕变数。看

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2025-07-25 19:45来自 Android

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2025-07-25 09:38来自微博 weibo.com

7月24日，根据《人民日报》报道：北京市海淀区人民检察院发布《反商业腐败检察工作白皮书》，披露了一起震动业内的案件：某短视频平台服务商负责人冯某，借职务之便，与外部服务商合谋，一年时间套走1.4亿元奖励金。判决结果已经生效，冯某等7人因犯职务侵占罪，被海淀区人民法院判处有期徒刑十四年

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2025-07-23 23:37来自微博 weibo.com

我们以为那是企业家某种时代精神的表达，其实是我们在投射自己的情绪。心理学家戴维·迈尔斯有个概念，叫“情绪感染”（emotional contagion）。当群体陷入某种狂热状态时，个体的理智会让位于集体的情绪。每一次“泪目”“破防”“刷屏”，往往不在于事实本身，而源于我们内心深处的心理需求——我

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2025-07-22 23:13来自微博 weibo.com

广告一开始并不是Netflix的核心业务，但眼下，广告正逐步成为这家公司与YouTube正面对抗的关键战场。在上周刚发布的Q2财报里，Netflix广告层已覆盖全球12个核心市场，月活跃用户已经逼近9400万，主要集中在CTV渗透率高的美国、英国、加拿大等英语国家。要知道，去年年底这个数字还在7000万出头，如

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2025-07-18 15:03来自微博 weibo.com

前几天，拼多多悄悄干了一件“大事”。# 7月13日晚上9点，一纸不足百字的通知静悄悄地发出：多多进宝 CID 信息流投放业务暂停，次日零点起立即生效。没有缓冲期，没有预警，连格式都像是客服写的内部工单。不足100字的公告，却让整个广告圈一夜未眠。在服务商的微信群里，消息像炸雷一样炸开了锅

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2025-07-17 12:09来自微博 weibo.com

今天讨论戛纳创意奖，也许还得倒回去看看它的“前世今生”。 Cannes Lions其实最早并不是一个广告行业自己孵化出来的奖项，而是“借壳”于电影节的评审系统。它的起点可以追溯到1954年，最初的创意节由欧洲几家电影广告公司发起。他们当时就觉得——我们在电影院里放的这些广告短片，明明也有创意、

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2025-07-09 18:37来自微博 weibo.com

7月3日科技媒体The Information报道，谷歌正加紧招聘一线广告技术工程师和产品经理，以推进面向媒体方的新工具开发。这一招聘行动覆盖全球多个主要市场，岗位职责集中在优化谷歌Ad Manager和AdX平台的功能，尤其是围绕内容解锁和用户付费路径的创新设计。其实在6月底，谷歌就已经其广告业务线上正式

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2025-07-08 21:28来自微博 weibo.com

昨天，根据tech星球的报道，B站正发力视频播客业务，即将推出一系列扶持政策。内部人士称，“公司今年暑期将大力挖角播客创作者”。确实，播客的“视频化”趋势正在提速。Morning Consult在2024年8月有一个调查，42%的美国成年人更喜欢带视频的播客，而2022年这一比例只有 32%。 YouTube先抢占先

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2025-07-05 16:19来自微博 weibo.com

我印象最深的是，2024年美国大选期间，特朗普放弃了不少传统电视访谈，比如CBS王牌节目的《60分钟》，转而频频参与了14档播客节目。我翻了下数据发现，美国是世界上最喜欢听博客的国家。 2024年Edison Research的调查显示，美国12岁以上人群中有70%至少听过播客，43%每周都在收听。同期，英国每月收

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